- Mars adquirió Kellanova, fabricante de Pringles, en una operación valorada en casi 36,000 millones de dólares, la mayor en la historia de alimentos envasados.
- La compra incluye un pago de 83,50 dólares por acción, lo que representa una prima del 33% sobre el valor de cierre de Kellanova.
- Esta adquisición se produce en un contexto de menores ventas en la industria de alimentos, impulsada por el cambio en hábitos de consumo y la inflación.
Mars, el gigante conocido por sus populares marcas de dulces como M&M’s y Snickers, anunció la adquisición de Kellanova, fabricante de Pringles, en una operación valuada en casi 36.000 millones de dólares.
Esta compra representa la mayor transacción en la historia de la industria de alimentos envasados, dice el WSJ.
Mars acordó pagar 83,50 dólares por acción de Kellanova, en un acuerdo que se realizará completamente en efectivo.
Esta oferta representa una prima del 33% sobre el valor de cierre de Kellanova el 2 de agosto, justo antes de que Reuters informara por primera vez que Mars estaba considerando la adquisición del fabricante de Pringles.
Tras el anuncio, las acciones de Kellanova aumentaron un 8%.
Mars compra Kellanova
El contexto de esta adquisición se sitúa en un momento en que las ventas de las grandes empresas de alimentos envasados, como Kraft Heinz, Mondelez y Hershey, no son tan fuertes como en otros tiempos.
Los consumidores, en un entorno económico complicado, han comenzado a optar por alternativas más económicas, en lugar de los productos de marcas reconocidas, que suelen ser más costosos.
Este cambio en los hábitos de consumo ha impulsado a las empresas a buscar aumentar su escala para enfrentar mejor los efectos de la inflación y la disminución en la demanda, golpeada también por la popularidad de los medicamentos para la pérdida de peso.
La compra de Kellanova por parte de Mars supera con creces la adquisición de Wrigley, que Mars compró por 23.000 millones de dólares en 2008.
Con esta nueva operación, Mars incorporará una serie de marcas reconocidas a su ya amplio portafolio, como Twix, Bounty y Milky Way, y la línea de snacks de Kellanova que abarca productos icónicos como Pop-Tarts, Rice Krispies Treats y Eggo.
Esta fusión de marcas permitirá a Mars y Kellanova fortalecer su presencia en el mercado global de alimentos envasados.
Kellanova, que se separó de WK Kellogg Co en octubre de 2023, tiene sus raíces en el negocio de snacks salados a nivel global, y se dedica a la venta de cereales fuera de Estados Unidos.
WK Kellogg, por su parte, mantuvo el negocio de cereales en Estados Unidos.
La presencia en América Latina
Mars y Kellanova, con esta adquisición, refuerzan su presencia en América Latina, donde ya cuentan con una importante participación de mercado.
En México, Mars es especialmente conocido por sus marcas de chocolates, que incluyen M&M’s, Snickers y Milky Way, todos ellos con una sólida base de consumidores. La compañía también ha expandido su oferta en el segmento de alimentos para mascotas con marcas como Pedigree y Whiskas.
Por otro lado, Kellanova, a través de su marca Pringles, tiene una fuerte penetración en el mercado de snacks salados en México. Las papas fritas Pringles son uno de los productos más reconocidos y consumidos en el país.
Además, otros productos de Kellanova, como Pop-Tarts y Rice Krispies Treats, también tienen un nicho de mercado en la región, especialmente entre el público joven.
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