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MÉXICO

Reconocen a Minu como innovador tecnológico de 2022. México se convierte nuevamente en sede de Global Tech Innovator Competition, competencia organizada por KPMG, red de Firmas de auditoría, asesoría, impuestos y legal, la cual evalúa start ups guiadas por la innovación y la tecnología y que han presentado un acelerado crecimiento impactando de forma positiva el mundo de los negocios y la sociedad. Con la intención de identificar, apoyar y celebrar a estas organizaciones KPMG otorga el premio de Innovador Tecnológico en México 2022 a Minu, plataforma que evoluciona el pago de nómina y ofrece autonomía a los trabajadores sobre sus ingresos. Con esta iniciativa, KPMG Private Enterprise busca apoyar y reconocer a empresas habilitadas, dirigidas o impulsadas por la tecnología, que se encuentran en un estado temprano pero han crecido de manera acelerada y consistente, demostrando estar listas para la siguiente fase del negocio. Al respecto, Jesús Luna, Socio Líder de Private Enterprise de KPMG en México, comenta: “las compañías finalistas de esta edición del certamen brindan la totalidad de sus servicios mediante tecnología. Sus modelos de negocio agregan valor a la interacción con dos grupos de interés relevantes para las compañías: colaboradores y clientes”. Mediante la competencia, las empresas innovadoras de alto potencial concursantes dan a conocer sus innovaciones y aumentan su exposición ante líderes de industria, además de fortalecer vínculos con organizaciones afines y dar un paso más hacia sus objetivos de crecimiento. La empresa ganadora de la competencia es Minu, representada por Nima Pourshasb, quienes impulsan una plataforma de compensación y beneficios (salario on demand) que permite a colaboradores acceder a su salario bajo demanda, ayudando a que tengan liquidez sin esperar la quincena. Esta propuesta revoluciona el pago de nómina y ofrece autonomía a los colaboradores sobre sus ingresos. Se trata de una solución integral para colaboradores y empresas, con un enfoque de retorno social y financiero, además permite el acceso 24/7 a la remuneración de lo trabajado hasta el momento mediante una solicitud en la aplicación. Esta plataforma se encuentra disponible para México y próximamente estará en Latinoamérica.

Mars celebra El Día Nacional del Cacao y Chocolate. En el Día Nacional del Cacao y el Chocolate, Mars Wrigley refrenda su compromiso con el campo en México y particularmente el cacao a través de su programa “Por Amor al Cacao” que les permite, además, seguir conectando con sus consumidores a través de sus marcas icónicas. Mars se caracteriza por ofrecer un amplio portafolio de productos reconocidos por su delicioso sabor y calidad en sus ingredientes, y por el desarrollo de soluciones culinarias para hoteles, pastelerías y autoservicios. Los chocolates son una de las categorías más importantes para Mars a nivel global, tienen muchas de las marcas que se posicionan en el Top 5 del gusto de sus consumidores como la línea de TURIN, M&M’S y SNICKERS. Además, con el lanzamiento de TURIN ZERO y la apertura de su primer Tienda de Experiencia de TURIN en México, reflejan la excelencia en alta repostería y diversidad de opciones para experimentar el chocolate en México. “Somos apasionados por mejores momentos que hagan al mundo sonreír, y en México lo hacemos a través del chocolate, nuestros dulces (incluyendo los enchilados) y la goma de mascar. El origen de nuestra compañía y la pasión por el chocolate hace que sea una de nuestras categorías más importantes, produciendo más de 500 millones de piezas de chocolate anuales en México”, señala Roberto Fraga, director general de Asuntos Corporativos para Mars Wrigley Latinoamérica Norte. Algo que nos llena de orgullo es que las barras Milky Way, Snickers y todos los productos de Turín se producen en México en nuestras plantas de Nuevo León y Toluca, agrega el Directivo. Alineados a su propósito “en el mundo que queremos mañana, toda la gente prospera” Mars impulsa proyectos como “Por Amor al Cacao” con el que, desde hace casi 10 años apoya el cultivo del cacao en México logrado generar un impacto positivo en los campos cacaoteros de Pichucalco, Chiapas, ayudando a mejorar la productividad y la calidad de vida de 130 agricultores trabajando, además, en perfeccionar su cadena de suministro para que sea sostenible. “Al inicio, los agricultores producían entre 200 y 300 kilogramos de cacao por hectárea; hoy, muchos de ellos han duplicado e incluso triplicado su producción. A nivel global, trabajamos en el Plan de Cacao para las Generaciones, y de esta manera contribuimos con una cadena de suministro sustentable, que no cause deforestación y apoye a los trabajadores y sus comunidades.”, menciona Roberto Fraga. Además, en colaboración con la empresa ECOM Agroindustrial y Fundación Cacao México, Mars cuenta con un vivero que hoy produce 60,000 plantas anuales. Son árboles más resistentes que permite que la producción sea más efectiva. En estos días que se celebra el Día Nacional del Cacao y Chocolate, Mars trae productos para seguir deleitando todo tipo de paladar. Con el lanzamiento de una nueva versión de los famosos Conejos, ahora con Mini – Conejos, para ese pequeño antojo. Con estos tres pilares en mente – fuerte portafolio de productos, cultura de innovación e impacto sostenible –, Mars sigue apostando por el mercado mexicano y su talento local, con el propósito de crear un ecosistema sustentable en cada uno de sus procesos de creación de chocolate y de seguir impulsando el consumo y las experiencias únicas que solo este rico producto puede ofrecer.

ESTADOS UNIDOS

Snapchat estrena la serie “La Casa de los Creadores”. La serie digital en español, de formato breve de 9 episodios y creada por Exile Content Studio de Candle Media, se estrenó en Snapchat Discover. Se trata de una serie digital sobre misterio y asesinato, protagonizada por los populares creadores de contenido Caín Guzmán, Floriza Aguirre, Oswaldo Rada, Gloria Valencia, Pablo Mondragón, Paulino Razo y Sergio Ibarra. En conjunto suman 40.5 millones de seguidores en redes sociales. La serie fue dirigida, producida y escrita por el guionista mexicano Jesús Elizondo y está basada en una idea original de Guzmán. El formato debutó este verano en las cuentas de Exile en Facebook, Instagram, YouTube y TikTok, generando un total de casi 22.7 millones de impresiones, llegando a casi 10.7 millones de espectadores y generando 1.2 millones de interacciones entre junio y julio de 2022. La serie, dirigida a una audiencia joven y altamente comprometida en EE.UU., México y Colombia, se estrena en la pestaña de Discover en Snapchat, llegando a 347 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo. “Los resultados de ‘La Casa de los Creadores’ y su incorporación a Snapchat Discover son un claro ejemplo de cómo nuestras marcas digitales están bien posicionadas para múltiples plataformas y audiencias”, comentó Andrés Bayona, director de producción creativa digital de Exile Content Studio. “Expandirnos hacia plataformas digitales adicionales nos permite llegar a más consumidores y desarrollar aún más esta y otras franquicias de contenido digital nativo”. “Estamos emocionados por sumar esta producción de Exile Content Studio a Snapchat Discover”, dijo Ignacio De Los Reyes, líder de Snap Inc. Media Partnerships en México. “Para Snapchat, es muy importante compartir contenido local que entretenga, informe e inspire a nuestra comunidad con formatos innovadores. En este momento hay más de 90 canales activos en español de nuestros socios en Snapchat Discover, incluidos ‘La Casa de los Creadores’ y ‘Top Views’, el programa del propio creador del show, Caín Guzmán”. Discover es la pestaña donde la comunidad de Snapchat puede encontrar contenido seleccionado por los creadores y medios socios de la plataforma. Desde reportajes en tiempo real sobre política o economía, hasta las últimas noticias de cultura pop, deportes y entretenimiento.

League of Legends tiene nuevo jefe. Riot Meddler fue nombrado jefe de League Studio, el departamento de Riot Games encargado de League of Legends. Este es un ascenso que llega con la promesa de impulsar un nuevo mundo en los eventos de los videojuegos. El ahora líder del juego ya tiene planes para el departamento de la desarrolladora  que se encarga de la producción de League of Legends, Wild Rift y Teamfight Tactics. Su cargo consta de supervisar todo lo que sucede en los tres videojuegos y hacerlos todavía más importantes. Y es que el hombre ha estado vinculado a League of Legends hace exactamente once años, pasando por una serie constante de cargos en la compañía, por ejemplo, como el diseñador de campeones que ofreció a la comunidad gamer héroes como Syndra, Ziggs, Lissandra o Elise. Asimismo, estuvo a cargo de adaptar sistemas de jugabilidad en la era del nuevo cambio que se vio transformada entre 2015 y 2019. Por último, antes de ser ascendido, Riot Meddler supervisó todo lo que pasa en uno de los vieojuegos más importantes de la historia.

Coca-Cola lanza su primer spot para Qatar 2022. Coca-Cola es una de las marcas patrocinador oficial del Mundial de Qatar, por lo que lanzó el primer anuncio como una invitación a creer hasta lo imposible en sus equipos favoritos en este torneo deportivo. Como una de las marcas que mueve a millones de consumidores en todo el mundo, Coca-Cola, ha comenzado su campaña de marketing para promocionar el gran evento del futbol mundial. El spot forma parte de la campaña “Real Magic” de la marca de gaseosa y tiene una duración de 60 segundos. En la publicidad se puede ver cómo en esta ocasión los fans del fútbol están en todos lados animando a sus equipos, sin importar las probabilidades. En la estrategia de marketing de la empresa indicó que va a colaborar con influencers y mostrará a los fans del deporte en diversos comerciales. Como también la empresa ha creado un centro digital donde las personas podrán predecir a los ganadores.

ARGENTINA

Zara imita a vendedoras Avon y acepta compras a pagos. La medida implementada en Zara y reportada por medios argentinos, refiere una serie de pautas que no podemos desestimar, sobre todo que se trata de una acción que no implica el cobro de intereses en las tres cuotas que la tienda permite abonar por las prendas adquiridas. Estando en la web de Zara Argentina es posible comprobar la nueva facilidad de pago y lo mismo aplica para un par de pendientes con precio de 5 mil pesos argentinos, (728 pesos mexicanos, aprox.) que para un abrigo de 39 mil 900 pesos argentinos (5 mil 811 pesos mexicanos, aprox). La medida implementada por la marca estrella de Inditex es una acción relevante en Argentina, que según el World Economic Outlook Database April 2022, es el segundo país con mayor tasa de inflación durante este año. Según las proyecciones, la tasa de inflación esperada en este país es de 48 por ciento, mientras que en países como Venezuela, la tasa esperada alcanza los mil 588 por ciento. México tiene una tasa de inflación proyectada por este estudio de 5.69 por ciento, mientras que el país con menor tasa de inflación proyectada es Ecuador, con 0.13 por ciento. En medio del escenario económico que se está definiendo en el mundo a causa del descontrol en precios de productos, el retail ha llevado a Zara a que piense en facilidades de pago para mover su inventario entre los argentinos. La medida desesperada en inflación no es exclusiva de América Latina. En Estados Unidos Walmart implementó un programa de venta de productos usados que vende en su tienda y todo el inventario reacondicionado es parte de un fenómeno que ha ido escalando en el mercado, para reaccionar ante la inflación y los cambios en la conducta de gasto del consumidor.