MĆ©xico, D.F.- Bajo la premisa de que sin los recursos naturales y el medio ambiente no hay empresas, algunas marcas han tomado el “estandarte verde” para destacar como una empresa responsable y de esta manera conectar aĆŗn mĆ”s con su consumidor, pues como bien lo previĆ³ el departamento deĀ JWTIntelligenceĀ las personas cada vez mĆ”s prefieren aquellas firmas comerciales que se preocupan por su entorno social y ambiental.
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Ejemplo hay varios Coca-Cola y Ciel han realizado diversas campaƱas en las que promueven el cuidado al medio ambiente. RecientementeĀ Zurich anunciĆ³ la inversiĆ³n de mil millones de dĆ³lares en bonos verdes.
Este tipo de bonos financian proyectos que ayudan a mitigar el cambio climƔtico, al tiempo que ayudan a la comunidad para adaptarse a las consecuencias del mismo.
Con esta acciĆ³n la marca atrajo el “reflector” de diversos medios de comunicaciĆ³n, lo cual le ha ayudado a fortalecer su branding, al mismo tiempo que ayuda a mejorar el medio ambiente.
Sylvia MartĆnez, directora general de Seguros de Vida en Zurich en MĆ©xico, comentĆ³: āZurich tiene un interĆ©s directo en el crecimiento econĆ³mico sostenible de las comunidades con las que interactĆŗa”.
DestacĆ³ que “como una aseguradora global estamos claros de la exposiciĆ³n al riesgo que sufren un gran nĆŗmero de zonas geogrĆ”ficas en el planeta y nuestro Grupo estĆ” expuesto directamente a esos desafĆos relacionados con los efectos potenciales del cambio climĆ”tico o el uso intensivo de los recursos naturales. De ahĆ nuestro interĆ©s en esta inversiĆ³n en bonos verdes.ā
Como Zurich, otras marcas que le han apostado a la sustentabilidad, tales como Nissan, Danones yĀ Volkswagen, por mencionar a algunas, han tenido buena proyecciĆ³n y mayor aceptaciĆ³n entre sus consumidores, lo cual ha generado que “suene su caja registradora”.