La historia de Rebecca Cheptegei ha conmocionado al mundo, un símbolo de gloria olímpica que ahora representa una trágica realidad de violencia de género. En un gesto inusual en el competitivo mundo del marketing deportivo, Adidas rompió ‘barreras de marca’ al expresar públicamente su dolor por la muerte de esta atleta ugandesa, quien corría bajo el patrocinio de Nike.
¿Quién es Rebecca Cheptegei?
Rebecca Cheptegei, una talentosa corredora ugandesa de 33 años, participó en el maratón femenino de los Juegos Olímpicos de París 2024, en el que terminó en el puesto 44.
Su historia deportiva, marcada por esfuerzo, sacrificio y orgullo nacional, sufrió un trágico giro esta semana cuando fue atacada con gasolina por su pareja, Dickson Ndiema, quien le prendió fuego en un acto de brutal violencia.
El ataque dejó a Cheptegei con quemaduras en el 80 por ciento de su cuerpo y daños severos en los pulmones debido a la inhalación de humo.
La corredora luchó por su vida en la unidad de cuidados intensivos del Hospital Universitario y de Referencia Moi, en la ciudad de Eldoret, en Kenia. Sin embargo, su cuerpo no pudo resistir más. El jueves 5 de septiembre, Rebecca Cheptegei murió debido a un fallo multiorgánico, según confirmó Owen Menach, un médico del hospital.
Una atleta olímpica de élite, víctima de feminicidio
Rebecca Cheptegei fue víctima de un feminicidio, uno de los tantos que se cometen en todas las latitudes del mundo.
Según un informe de Africa Data Hub, entre 2016 y 2023, al menos 500 mujeres en Kenia han sido víctimas de feminicidios, lo que ha provocado la indignación y llamado a la acción de diversas organizaciones defensoras de los derechos de la mujer.
La sororidad de Adidas: Un mensaje que trasciende la competencia
En medio de la tragedia, la respuesta de Adidas ante la muerte de Cheptegei es un gesto que sorprende en el marketing deportivo. Tradicionalmente, las marcas deportivas han sido celosas con sus embajadores, cuidando celosamente su relación con ellos y evitando cualquier mención que pudiera dirigir la atención hacia sus competidores.
No obstante, Adidas rompió el esquema y expresó públicamente su pésame por la trágica muerte de Cheptegei, una atleta patrocinada por Nike.
En una publicación en su cuenta oficial de Instagram, Adidas compartió un mensaje lleno de sororidad:
“Hoy hemos perdido trágicamente a una corredora de maratón olímpico, una titular del récord nacional, una atleta respetada a nivel mundial y el orgullo de Uganda.
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“Estamos profundamente entristecidos por las devastadoras noticias sobre Rebecca. Tenemos tolerancia cero para el odio y la violencia contra las mujeres”.
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En la cuenta oficial de Nike y Nike Running no hay algún post sobre la muerte de Cheptegei. En su newsroom, la marca tampoco hay algún pronunciamiento.
Entre los boletines emitidos por la marca entre el 2 y 5 de septiembre, se encuentran varios sobre el lanzamiento de modelos de tenis y el seguimiento a algunos atletas paralímpicos en París 2024.
El 12 de febrero pasado, cuando Kelvin Kiptum, maratonista keniata, murió en un accidente automovilístico, Nike emitió un comunicado en el que expresa su dolor por la muerte del atleta.
Por su parte, el Comité Olímpico Internacional
“We are shocked and deeply saddened to learn about Rebecca Cheptegei’s death following the horrible attack against her. Rebecca’s participation in the #Paris2024 women’s marathon was a source of inspiration, pride and joy. Our hearts and thoughts go out to her family, in… pic.twitter.com/x68WQJgvgA
— IOC MEDIA (@iocmedia) September 5, 2024
Marketing sororo, un llamado a las marcas
La acción de Adidas es un ejemplo de cómo las marcas pueden ir más allá de la competencia y centrarse en valores más profundos, como la defensa de los derechos humanos y la condena de la violencia.
Este tipo de solidaridad no solo fortalece la imagen de una marca, sino que también envía un mensaje poderoso sobre la importancia de unirnos frente a la violencia de género.
Las marcas juegan un papel crucial en la construcción de narrativas sociales, gestos como el de Adidas pueden inspirar y generar una mayor conciencia sobre problemáticas tan graves como el feminicidio. Aunque Rebecca Cheptegei ya no esté físicamente, su legado como atleta y símbolo de lucha contra la violencia de género perdurará en la memoria de muchos.
