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El nuevo libro de PHD llegó a Latinoamérica, plantando la necesidad de un “ajuste” creativo en la industria.
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Principales expertos y anunciantes de la región comparten ideas y preocupaciones para los próximos 10 años.
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Lanzamiento global busca impulsar un cambio estratégico en la forma en que se hace publicidad tras el Covid.
El futuro del marketing es un tema en vigor que creció conforme avanzaba la pandemia de Covid-19, hecho mundial que cambió la visión y panorama de lo establecido para los profesionistas de la industria publicitaria; hoy, el nuevo libro de PHD “Shift / A Marketing Rethink” (Un replanteamiento de marketing), profundiza en este cambio y en las implicancias para el talento.
Bajo ese panorama, durante la presentación de la nueva obra de la agencia PHD, anunciantes y expertos como José Luis Sánchez, Digital & Media Lead México de Diageo; Armando Halbinger, CMO México and Digital Transformation Latam de HP, y Lucas López, Vicepresidente Cono Sur de Essity, arrojaron las “cartas” de lo que podrían esperar como líderes de la industria en cuanto estrategias publicitarias y de posicionamiento para los próximos 10 años.
La conversación giró en torno a las nuevas tendencias y necesidades del consumidor, que centran los esfuerzos en funciones específicas y claras del marketing y dejan claro un posicionamiento general: el cambio del marketing es inevitable.
Los anunciantes en Latinoamérica se posicionaron frente a la manera de invertir en los nuevos roles propuestos por PHD, donde no se vislumbra un retorno en la inversión en el corto plazo, pero que consideran ejes importantes para prepararse para el futuro, independientemente del tipo de empresa.
De hecho, todos coincidieron en que para la búsqueda de un rol hay capabilities básicos que todas las personas deberían tener, pues esos mismo capabilities digitales seguirán siendo la prioridad para avanzar hacia el futuro.
“Los cambios tecnológicos y el impacto que trajo la pandemia en la forma en que las personas consumen contenidos, nos obliga a adaptarnos y a cambiar como industria. Nuestro objetivo desde Shift es que miremos hacia adelante juntos y planeemos el futuro de la mano de nuestros clientes”, señaló Carlos Payares, CSO de PHD Latam.
Finalmente, los anunciantes comentaron cómo ven el futuro y a partir de dónde debería empezar el trabajo interno para entender realmente su conocimiento de la tecnología y apoyarse en diferentes aliados para crear estrategias que como compañía les permita permanecer a la vanguardia.
“Shift / A Marketing Rethink”
La más reciente publicación de PHD, “Shift / A Marketing Rethink” explora cómo está cambiando el marketing y cómo los especialistas pueden prepararse para el futuro. Asimismo, invita a los anunciantes a repensar el marketing del mañana.
PHD Latam, agencia de medios y comunicación de Omnicom Media Group, presentó esta nueva aportación a la industria como parte del lanzamiento que se despliega en la región, incluyendo a México, pues su libro global “un replanteamiento de marketing” buscará hacerse nicho entre los anunciantes más prominentes.
“Shift nos habla de todos los cambios que hemos vivido como industria en los últimos años, los retos a los que nos enfrentamos hoy y especialmente hace foco en el futuro. Es un llamado a todos los anunciantes y a nuestros equipos a empezar a planear el futuro hoy, a invertir en aquellos capabilities y roles que tal vez no tienen retorno en el corto plazo, pero que serán claves para el desarrollo de nuestros negocios de 5 a 10 años”, menciona Carolina Solanilla, CEO de PHD Latam.
En un evento virtual con más de 180 invitados, entre anunciantes y socios estratégicos, PHD presentó la guía que consideran fungirá como apoyo para los anunciantes y a las agencias en vías de una estructuración de campañas innovadora y coyuntural.
Temas que incluye la obra:
- La oleada de complejidad, mirando hacia atrás en la última década y destacando los notables cambios impulsados por una explosión de puntos de contacto digitales y los avances en datos y tecnología.
- Crisis de marketing de la mediana edad, explora los dolores del crecimiento que experimentan los especialistas en marketing y las agencias, así como el efecto que está teniendo en el negocio del marketing hoy en día.
- La construcción de un Nuevo Ecosistema, establece una base lógica para saber dónde se encuentran mejor las funciones de marketing.
- Un futuro moldeado por personas, explica cómo podemos reconsiderar la manera en que gestionamos el talento y como desarrollarlo.
- Anticipándonos al mañana, da una mirada al futuro cercano para comprender cómo cambian las funciones de marketing con el tiempo y predice cómo podría cambiar el marketing en los próximos 5 a 10 años. Por ello, nos acercamos a Singularity University, una comunidad global de aprendizaje e innovación establecida por Peter Diamandis y Ray Kurzweil, y en colaboración con su estratega de innovación, Sally Domínguez, definimos seis macro fuerzas de cambio que probablemente impactarán en el marketing durante los próximos 5 a 10 años: Separación física, Vida superficial, Disolución de confianza, Serendipia diseñada, Influencia descentralizada y Propósito de Impregnación.
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