Sin duda un tema muy relevante para el consumidor es el marketing share que en español significa la participación en el mercado de la marca. El marketing share indica el tamaño de la cuota de mercado que una empresa tiene en un determinado segmento o en el volumen de ventas total de un determinado producto. Esta medida es importante para descubrir cuáles son las fuerzas y debilidades de una empresa, comparar su tamaño con la competencia y medir la aceptación de sus productos.

Se trata de un valor, o de la cantidad, de las ventas, en un determinado porcentaje del mercado total. Es una medida que representa y analiza el éxito del marketing de la empresa, en un cálculo a través de la división de sus ventas en relación a las ventas totales de un determinado mercado o segmento.

El marketing share se considera un indicador de posición competitiva de las empresas. Como tal, es una variable a tener en cuenta por la Ley de Competencia para verificar si una empresa tiene una posición dominante en un determinado mercado o no. Esta medida es importante para determinar las fuerzas y dificultades de una empresa y comparar su tamaño con la competencia, evaluando la aceptación de sus productos.

Los porcentajes y valores del marketing share, a menudo, son los responsables del aumento de los precios de un producto determinado, cuando es esencial para los consumidores. Así, un precio puede cambiar debido a su alto consumo. La libre competencia es que puede establecer la ecualización de los precios, ofreciendo productos con la misma calidad.

El cálculo de Marketing Share se basa en las ventas totales de productos o servicios en un segmento de mercado determinado. La empresa interesada en conocer cuál es su cuota del mercado debe considerar los valores de sus ventas en un determinado período y dividirlas por las ventas totales en el mismo espacio de tiempo. El resultado es el porcentaje de marketing share.

En general, hay tres formas diferentes de calcular el Marketing Share de una empresa: Volumen de ventas, Número de clientes y la facturación. Y todas ellas pueden ser calculadas aplicando una simple regla de 3.

Para realizar este cálculo también es importante definir el mercado, si es local o global, pues esta dimensión va a interferir en el marketing share. Las empresas multinacionales deben aplicar el concepto en más de un mercado para comprender la participación y la aceptación de sus productos a un nivel regional, nacional o mundial. Para calcular el Marketing Share, es necesario tener claro que es la propia empresa quien define el tamaño del mercado, en base a lo que considera ser como su competencia.

Conocer el real marketing share de una empresa permite, además de tomar las decisiones más correctas, evaluar la eficacia de las acciones de marketing ya realizadas.

El marketing share explicado de la manera más sencilla posible es: soy una empresa que se dedica a vender libros, los cuales vendo 400 en un mercado de ventas de 1000 libros por semana por lo cual tengo el 40% de marketing share del mercado semanal literario.

Ya comprendiendo esto veamos el evento máximo del futbol soccer que comienza esta semana: Rusia 2018, el cual presenta fenómenos de marketing, de ventas, de consumo y de uso nunca vistos.

Por ejemplo: Cuando Sami Khedira se vista para defender el título de la Copa Mundial de Alemania su camiseta llevará el logo de tres barras de ADIDAS AG, que auspicia al equipo. Pero mire los pies de Khedira y verá el logo de NIKE Inc. en sus zapatos Magista Obra II, es tan solo una muestra que nos inundaran las marcas por lo que se prevé que el marketing share de jersey sea ADIDAS ya que ellos vestirán la mayoría de las selecciones 12 de las 32 teniendo un 38 % de participación del mercado, sin emabargo para el calzado no es igual la gran mayoría se la llevara NIKE ya que calzara a más del 58 % de futbolistas que participaran en el mundial.

Por supuesto, el marketing  puede ir en ambos sentidos, donde ADIDAS proporciona zapatillas a Divock Origi de Wolfsburg y quizás al mejor jugador del mundo, Lionel Messi de Barcelona, cuyos clubes visten con NIKE. Y cuando Origi juega para su Bélgica natal y Messi se viste para Argentina, están completamente equipados con ADIDAS, que auspicia a las selecciones nacionales, tan solo algunos ejemplos ya que lo mismo sucede con Cristiano, Zlatan, etc

La próxima semana continua este articulo con la participación de las televisoras, balones, cervezas, etc.