México, D.F.-México enfrenta grandes problemas de salud pública como la obesidad, la diabetes y el cáncer que año con año cobran la vida de más de 10 millones de personas. Es por eso que la salud es uno de los valores más preciados, todos los consumidores aspiran a estar sanos y disfrutar una vida plena.
De acuerdo con estimaciones de Business Monitor International el sector del cuidado a la salud en México tiene un valor de 72 mil de millones de pesos, con lo cual es el segundo país del continente americano que destina tantos recursos a este segmento, sólo superado por Estados Unidos.
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Los cambios en alimentación y estilo de vida de los mexicanos han creado amenazas y oportunidades para las marcas.
Al ser la salud un elemento primordial en el país, las empresas desarrollan diversas estrategias de mercadotecnia relacionadas con prácticas alimenticias saludables y el deporte, para fortalecer su imagen.
Por tal razón, desde hace un par de años se puso de moda las carreras atléticas y otros eventos deportivos organizadas por las marcas, ya que la euforia y pasión que el deporte genera en las personas es trasladado también a las marcas.
Dentro del marketing de la salud también se encuentran la industria farmacéutica, la cual es una de las más importantes del país ya que tiene un valor de más de dos mil 500 millones de pesos, lo cual representa el 1.2 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) nacional y 7.2 por ciento del PIB manufacturero.
Por su tamaño y valor económico, el mercado de medicamentos es un gran cliente de la mercadotecnia en México y todo el mundo, de acuerdo con datos de la consultora IMS Health, esta industria invierte 40 por ciento más en marketing que en investigación.
Más sobre este artículo en la edición de noviembre 2013
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