- El lanzamiento del sello forma parte de una estrategia de marketing olfativo, que busca conectar con los consumidores a través del sentido del olfato.
- Diseñado por Stéphane Humbert-Basset, desprende un aroma a pan recién horneado al rascarlo.
- La iniciativa busca rendir homenaje a la baguette, un ícono de la gastronomía francesa, y promoverla a nivel internacional.
Este verano, Francia captará la atención mundial con la celebración de los Juegos Olímpicos de París 2024.
En esta ocasión, tanto la nación liderada por Emmanuel Macron como sus empresas aprovecharán para destacar sus ofertas ante una audiencia global inédita.
La Poste, el servicio postal francés, decidió aprovechar el interés por los Juegos Olímpicos al lanzar un sello con aroma a baguette.
Así es, el diseño del sello es obra de la artista francesa Stéphane Humbert-Basset, quien creó una ilustración que muestra una baguette adornada con un lazo con los colores de la bandera de Francia.
Lo particular de este sello es que, al rascar su superficie, desprende un aroma a pan recién horneado, una fragancia conseguida mediante microcápsulas integradas en la tinta utilizada para su impresión, según explica Le Monde. Un gran ejemplo de aplicación práctica del marketing olfativo.
El sello, que tiene un costo de 1.96 euros, es apto para el envío de cartas de hasta 20 gramos a nivel internacional.
Su lanzamiento se realizó el pasado 16 de mayo, coincidiendo con la festividad de San Honoré, el patrón de los panaderos y pasteleros en Francia, según RW.
Marketing olfativo en Francia
De acuerdo con el sitio web de La Poste, el objetivo es rendir tributo a un componente esencial de la gastronomía francesa.
Se resalta que cada año se producen 6,000 millones de baguettes, y este pan icónico representa un patrimonio cultural muy arraigado.
Además, la compra de una baguette implica un ritual diario para muchos franceses, que visitan sus panaderías locales, atrayendo a 12 millones de consumidores cada día.
“Este pan trasciende fronteras, convirtiéndose en un símbolo internacional. La inclusión de estas habilidades artesanales y su cultura en el patrimonio cultural inmaterial de la Unesco es un testimonio de su importancia y la convierte en embajadora del arte de la panadería”, dice La Poste entre los argumentos.
Además del sello, La Poste lanzó una serie de souvenirs filatélicos. Los usuarios pueden adquirir una postal desplegable en formato tríptico, que muestra una fotografía de una baguette acompañada por la frase “La baguette de pain française”.
También está disponible un documento que certifica la autenticidad del sello y su inclusión en la colección histórica de Timbre y Sello de Francia.
El marketing olfativo: una estrategia en auge
El lanzamiento de este sello con olor a baguette no solo celebra un ícono de la gastronomía francesa, sino que también ilustra una tendencia creciente en el marketing: el uso de olores para crear experiencias memorables.
El marketing olfativo busca conectar con los consumidores a través del sentido del olfato, evocando emociones y recuerdos que pueden fortalecer la relación con la marca.
Esta estrategia se ha utilizado en diversas industrias, desde tiendas de ropa que impregnan sus locales con aromas específicos, hasta empresas de automóviles que diseñan fragancias para sus vehículos.
El objetivo es generar una conexión emocional más profunda con los clientes, diferenciándose de la competencia y mejorando la percepción de los productos o servicios ofrecidos.
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