NYX Professional Makeup ha anunciado el lanzamiento de NYXTAPE, un mixtape compuesto por cinco pistas originales co-creadas con artistas y compositoras independientes. Este proyecto es el primero en integrar música y maquillaje en TikTok, la plataforma con más de mil millones de usuarios globales.
Con esta iniciativa, NYX amplifica las voces de mujeres creadoras, fusionando la creatividad musical con su comunidad global de más de 30 millones de seguidores en redes sociales. “NYXTAPE nos da la oportunidad de abogar por las mujeres en la industria musical, apoyando a artistas independientes en un espacio donde realmente pueden ser escuchadas. Sabes cómo se ve NYX, ahora sabrás cómo suena”, afirmó Denee Pearson, Presidenta Global de la marca.
¿Quiénes son las artistas involucradas?
El mixtape se lanza en colaboración con SoundOn, la plataforma de distribución musical de TikTok, que ayuda a los artistas a ganar regalías y conectarse con audiencias globales. Además, NYX será la primera marca con un “Perfil de Artista” en TikTok, permitiendo a los fans descargar las canciones directamente desde su cuenta @nyxcosmetics.
El proyecto NYXTAPE incluye la participación de cinco artistas independientes: Snow Tha Product, Zeina Mates, Dina Ayada, 8ae y Ashley Mehta. Estas creadoras se reunieron en un campamento de composición de tres días organizado por NYX y TikTok, liderado por la DJ Rosegold. El evento contó con productores ganadores de premios GRAMMY de Warner Chappell Music, quienes trabajaron junto a las artistas para crear canciones inspiradas en los lanzamientos de productos de primavera de 2025.
¿Dónde se puede escuchar NYXTAPE?
Las pistas de NYXTAPE están disponibles en la cuenta de TikTok de NYX (@nyxcosmetics) y se pueden descargar en plataformas como Spotify. Los videos musicales, que también fueron producidos durante el campamento, muestran looks creados con maquillaje exclusivo de la marca.
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NYXTAPE, una estrategia ambiciosa en la industria de la belleza y la música
Este mixtape representa un paso audaz para NYX Professional Makeup, que refuerza su compromiso con la diversidad y la inclusión. Al centrar su apoyo en artistas femeninas emergentes, NYX demuestra cómo las marcas pueden utilizar su alcance para crear oportunidades significativas.
Por otro lado, NYXTAPE también refuerza la conexión entre maquillaje y entretenimiento, uniendo dos mundos que comparten audiencias apasionadas. La marca no es ajena a la música, habiendo colaborado con artistas de renombre y producido canciones originales como “Buttergloss Pop” y “Swipe, Slash, Beat, Repeat”.
¿Cómo se relaciona NYXTAPE con la estrategia de marketing para la Generación Z?
Esta iniciativa forma parte de la estrategia de NYX Professional Makeup para consolidar su posicionamiento entre la Generación Z, principal usuaria de TikTok. Al combinar música, creatividad y maquillaje, la marca conecta de manera orgánica con una audiencia joven que valora la autenticidad y las experiencias digitales inmersivas. Además, NYXTAPE refleja los valores de inclusión y diversidad que resuenan profundamente con esta generación.
¿Qué esperar del lanzamiento de NYXTAPE?
El mixtape será promocionado con diversas actividades de marketing, incluyendo un comercial que se emitirá durante la transmisión de los GRAMMY Awards 2025, el próximo 2 de febrero. Además, se llevará a cabo una fiesta de lanzamiento con presentaciones en vivo de las artistas el 13 de febrero.
NYX Professional Makeup
NYX Professional Makeup es una marca moderna y digitalmente nativa, reconocida por su enfoque en las tendencias emergentes de belleza. Con sede en Los Ángeles y presencia en más de 70 países, NYX combina un enfoque profesional con una accesibilidad que la ha convertido en favorita entre creadores de contenido y consumidores por igual.
Con NYXTAPE, la marca reafirma su posición como líder en la intersección de belleza y entretenimiento, demostrando que el maquillaje también puede ser una forma de expresión musical.
