• El  marketing en la industria editorial es muy importante para promover el consumo y difundir las novedades.

• La industria editorial se recuperó en México, ya que tuvo un incremento de 19.7 por ciento en la venta de libros físicos en comparación con el año pasado.

• La industria editorial tuvo que adaptarse a los avances de la tecnología para sobrevivir.

La industria editorial esta compuesta de varios elementos, siendo el periódico, las revistas y los libros, los más importantes del sector. En esta industria existen grandes conglomerados que poseen varias publicaciones, siendo las revistas y libros los que se adquieren de manea masiva por una sola empresa.

Existe una serie de estrategias que utilizan las casas editoriales y otros actores presentes en la industria para promover el consumo de títulos y así se pueden alcanzar los objetivos de rentabilidad . Es por ello que el  marketing  editorial ha implementado ciertas estrategias que se adaptan a las diferentes características de la obra y los lectores.

Un ejemplo reciente es el libro de ’50 Sombras de Grey’, el cual se reportó como el libro más vendido de la década de 2010 a 2019, tan sólo en Estados Unidos vendió 15.2 millones de copias en esa década; por otro lado, la trilogía de libros ocupa los tres primeros puestos en la lista de los diez primeros del ranking de la década con casi 35 millones de ventas de libros impresos y electrónicos.

Su éxito permite pensar en las estrategias de marketing que empleó:

• La temática llamó la atención del público
• Creo grandes expectativas entre los usuarios de las redes sociales
• Se hizo publicidad en todos los medios
• Conectó con el target de inmediato
• La fecha de estreno de la película fue en el Día de San Valentín

Es un hecho que la industria editorial debe adaptarse para sobrevivir , como la creación del ebook y la creación de aplicaciones de Alibrate o Goodreads, las cuales promueven la creación de comunidades de lectura. Esto permite ver que con el avance tecnológico, el lanzamiento y la promoción se ha vuelto híbrido: virtuales y presenciales.

La implementación de estrategias digitales de comunicación y marketing digital es muy necesaria, con el ejemplo latente de la pandemia de Covid-19, se suspendieron los eventos literarios, por lo que se tuvo que buscar nuevas formas de mantener al consumidor lector. En ese sentido, las grandes editoriales crearon contenido exclusivo en diferentes formatos, mientras que las editoriales pequeñas y las autopublicaciones implementaron el crowfunding, el cual permitió recaudar fondos y le dio beneficios a los usuarios que apoyaron el proyecto; Por otro lado, las librerías independientes optaron por crear sitios con terceros, para darle la opción al consumidor de adquirir material.

Con esto permite recurrir a nuevas propuestas, como el uso de un chatbot , cuya función principal es imitar el puesto de “librero”, el cual recomienda libros al consumidor, como lo han hecho las editoriales Harper Collins, Macmillan Publishing o el periódico The Wall Street Journal , quienes utilizan un  chatbot  de  messenger  y permiten acceder a los resúmenes de información del diario, noticias de última hora, entre otros temas.

Sector afectado, hoy se recupera

Como te lo dimos a conocer en Merca 2.0 , en 2020 la industria editorial se encontró en peligro, ya que las ventas de libros se desplomó con la llegada de la pandemia de Covid-19 . Al respecto, Ricardo Cayuela, el Director Editorial de Penguin Random House refirió que en 2018 el mercado de libros en México era de los más importantes a nivel de América Latina.

Sin embargo, esto parece que ha ido cambiando, ya que Nielsen Bookscan México reportó en julio de este año que durante el primer semestre de este año se han vendido 9 millones 108 mil 691 ejemplares impresos, esto representa un incremento de 19.7 por ciento en la venta de libros físicos en comparación con el año pasado.

Por otro lado, la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana (CANIEM), reportó en sus cifras de 2021 que la venta de libros electrónicos en México aumentó un 58 por ciento, en comparación con el 201 9, esto implica una facturación de 368 millones de pesos. Mientras que la venta de títulos por internet aumentó un 96 por ciento, en comparación con otros canales de venta como gobierno, librerías, escuelas, autoservicio, etcétera, que tuvieron un decremento del 50 por ciento.

Otro dato importante que reporta el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) en 2021, es el incremento de la población lectora mayor a 18 años, al esta en 41 por ciento, pasó a 43 por ciento en 2021 y los lectores en formato digital pasó de 6.8 a 21.5 por ciento; mientras que los lectores de revistas aumentaron de 2.6 a 21.6 por ciento y los periódicos digitales, de 5.6 a 21.3 por ciento.

Con la experiencia de la pandemia de Covid-19, se notó la gran necesidad de implementar estrategias de  marketing editorial en esta industria, para abrir nuevos horizontes, además de adaptarse a los cambios e implementar el uso de la tecnología para llegar al público objetivo y satisfaga sus necesidades.

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