• Se estima que en Estados Unidos la noche de Halloween, una derrama económica de entre 8 y 10 millones de dólares.

• Durante el 2021, la CDMX registró una derrama económica de poco más de 4 mil 213 millones, generada durante las celebraciones del Día de Muertos.

• Las actuaciones temáticas son una de las principales herramientas para la atracción de consumidores.

Para países como Estados Unidos o México, el último día del mes de octubre y los primeros dos de noviembre, son fechas de gozo y diversión, las cuales representan dos culturas distintas sobre un tema en particular, puesto que es en estos días que se celebra a la muerte y el miedo, por lo que octubre se ha vuelto la antesala del marketing experiencial, para Halloween y Día de Muertos.

La noche de Halloween es una de las principales festividades con las que cuenta el país vecino, tanto así que se estima que durante esta celebración, se genera una derrama económica que va de los ocho a los 10 millones de dólares, lo que en pesos mexicanos representa poco más de 160 millones 439 mil 48 peso a  200 millones 548 mil 810 pesos, esto debido a que se estima que la gente gasta una media de 44 dólares (881 pesos), entre golosinas y decoración.

Mientras que en México, de acuerdo con la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo (Canaco), se registró durante año anterior una derrama económica generada por las festividades de Día de Muertos, superior a los 4 mil 213 millones, esto solo dentro de la Ciudad de México, siendo los 934 pesos el gasto promedio que la gente invierte, solo en la elaboración, de una ofrenda tradicional, de acuerdo con lo señalado por la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco).

Marketing experiencial se activa para Halloween y Día de Muertos

Las festividades nacionales, son una de las principales fuentes de inspiración para las empresas, quienes se suman a las celebraciones realizando todo tipo de activaciones pesadas en el marketing de experiencias, ya sea físicas, virtuales o mixtas.

Se puede concebir al marketing de experiencias, como la estrategia utilizada por las empresas para evocar sentimientos, con los que se pretende generar vínculos orgánicos, los cuales se traducen a nuevos consumidores y mejores lazos de lealtad, las cuales se pueden sumar al marketing estacional, relacionado todo tipo de activaciones, como lo realizado por marcas como Panam, Cerveza Victoria, Macabro o Six Flags. 

Para Erika Berumen gerente de relaciones públicas de Six Flags México, con más de 20 años de experiencia dentro de su campo, el contar con activaciones o experiencias únicas de temporada, le permite posicionarse dentro de la preferencia de los consumidores, puesto que “Festival del Terror”, evento que con 10 años de tradición, hoy en día, se ha posicionado como uno de los festivales de esta temática más importantes, tanto así que es durante esta temporada que se registra el mayor número de visitas al parque. 

Terror, diversión y risas…¡Todo esto lo encontrarás en Festival del Terror!? Si aún no vienes ¿qué esperas?, tienes hasta el 14 de noviembre de 2022 para disfrutar y enfrentar tus miedos.¿Te atreves?
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— Six Flags Mexico (@SixFlagsMexico) October 6, 2022

Para Erika Berumen gerente de relaciones públicas de Six Flags México, con más de 20 años de experiencia dentro de su campo, el contar con activaciones o experiencias únicas de temporada, le permite posicionarse dentro de la preferencia de los consumidores, puesto que “Festival del Terror”, evento que con 10 años de tradición, hoy en día, se ha posicionado como uno de los festivales de esta temática más importantes, tanto así que es durante esta temporada que se registra el mayor número de visitas al parque. 

Para Erika Berumen, es gracias a los años y a la innovación que este tipo de experiencias se han logrado mantener, contando para esta edición con iniciativas inmersivas, las cuales pretenden explorar los sentidos, además de la confianza y capacitación de poco más de 800 trabajadores, entre gente de planta, actores, bailarines y gente de reproducción, que son quienes dan de manera comprometida, vida al festival. 

Además de ellos, marcas como Cerveza Vitoria se han sumado a la iniciativa de marketing de temporada por segundo año consecutivo con la ya conocida “Victoria Cempasúchil”, una experiencia que con la que se busca honrar la memoria de aquellos seres queridos que ya no están bajo el concepto de: “Somos ofrendas vivas”, en donde recordamos su legado, mismo que permanece en nosotros siempre.

Ya me estoy saboreando mi pan de muerto acompañado con Victoria Cempasúchil. ❤️? pic.twitter.com/2TCWstdSU7

— Cerveza Victoria (@VictoriaMX) October 7, 2022

El celebrar las tradiciones por medio de experiencias que complementen y a la vez permitan acercar de manera orgánica la cultura  a los consumidores, permite no solo lograr posicionamiento, sino que a su vez es por medio de estas que se impacta  a nuevos públicos. 

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