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Un estudio de la consultora McKinsey de 2023 señala que el 43 por ciento de las compañías que lideran el mercado en su categoría.
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La publicidad y la mercadotecnia ATL utilizan medios tradicionales como radio, televisión, prensa escrita o publicidad exterior.
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De 2020 a 2021 el crecimiento del Marketing Digital fue de 36.9 por ciento hasta llegar a los 56,114 millones de pesos.
En el dinámico mundo empresarial de hoy, donde la conciencia ambiental y la ética están en el centro de la atención, el concepto de marketing ético y sostenible ha surgido como un faro de cambio. Las prácticas empresariales han evolucionado más allá de simplemente ofrecer productos y servicios rentables; ahora se trata de impulsar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.
El marketing ético y sostenible implica un enfoque consciente en la toma de decisiones que considera tanto los aspectos sociales como los medioambientales. Las empresas están reconociendo que la rentabilidad a corto plazo ya no es suficiente; los consumidores buscan conectarse con marcas que compartan sus valores y preocupaciones. En este contexto, las estrategias de marketing se están transformando para reflejar un compromiso genuino con la sostenibilidad y la responsabilidad social.
Desde la adopción de materiales y procesos de producción respetuosos con el medio ambiente hasta la promoción de prácticas laborales justas y la inversión en iniciativas comunitarias, las empresas están tejiendo la sostenibilidad en el tejido mismo de sus operaciones. A través de historias auténticas y transparencia en su comunicación, están estableciendo una conexión más profunda con los consumidores, quienes a su vez se convierten en defensores de estas marcas conscientes.
Por otro lado, en el escenario empresarial actual, el marketing ético y sostenible se ha convertido en un eje fundamental que redefine la forma en que las empresas operan y se conectan con los consumidores. Ya no se trata simplemente de vender productos, sino de construir relaciones basadas en valores compartidos y un compromiso genuino con la responsabilidad social y ambiental.
Según un informe de Nielsen, el 66 por ciento de los consumidores a nivel global están dispuestos a pagar más por productos y servicios provenientes de empresas comprometidas con prácticas sostenibles. Esto destaca la creciente demanda de transparencia y coherencia en las acciones empresariales. Además, un estudio de Cone Communications reveló que el 87 por ciento de los consumidores creen que las empresas deben poner tanto esfuerzo en cuestiones sociales como en ganancias.
Empresas líderes están respondiendo a esta demanda adoptando prácticas empresariales éticas y sostenibles. La cadena de moda Patagonia, por ejemplo, dona el 1 por ciento de sus ventas anuales a organizaciones medioambientales y promueve el consumo responsable. Un estudio de Reputation Institute encontró que Patagonia tuvo uno de los mayores índices de confianza y admiración entre las empresas en 2020.
En el ámbito local, la empresa mexicana Grupo Bimbo es un ejemplo destacado. Su programa “Bimbo Sustentable” se compromete a reducir su huella ambiental y promover la agricultura sostenible. La empresa se ha esforzado por ser socialmente responsable y ha sido reconocida por su compromiso con la sostenibilidad en el Índice de Sostenibilidad de Dow Jones.
Estas prácticas no solo generan un impacto positivo, sino que también pueden influir en el rendimiento financiero. Un informe de la consultora Deloitte muestra que el 88 por ciento de los ejecutivos cree que un enfoque en la sostenibilidad conduce al éxito financiero a largo plazo.
Por último, el marketing ético y sostenible está remodelando la manera en que las empresas interactúan con el mundo. Los consumidores están exigiendo un compromiso más profundo con la responsabilidad social y ambiental, y las empresas están respondiendo con prácticas que van más allá del lucro. Estas prácticas no solo generan una conexión más significativa con los consumidores, sino que también contribuyen al éxito financiero y al bienestar global a largo plazo.
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