México, DF.- La Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva ha dado a conocer el estudio “Valor de la Industria de la Mercadotecnia Directa 2013”, en el cual revela un crecimiento del 18% en este tipo de acciones de marketing en 2012, lo que representa una cifra de 28 mil 880 millones de pesos. Los rubros donde más se creció en términos de mercadeo directo fueron Mercadotecnia por Internet y Centros de Contacto.
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De acuerdo con Néstor Márquez, director de DIRECTA y según lo recoge el diario El Economista, “A partir de que hay canales de comunicación más focalizados, ha empezado una migración de la mercadotecnia en medios masivos a los canales directos. En México, nos hemos ido a la mercadotecnia directa digital, las redes sociales han impactado muchísimo”.
Otros datos interesantes revelan que en los últimos 50 años la mercadotecnia masiva predominaba en un 80% de la población que estaba sometida a los mismos mensajes por los mismos medios.
Por su parte, Master Research, empresa encargada de la investigación, resalta que los rubros donde más se creció en términos de marketing directo fueron Mercadotecnia por Internet y Centros de Contacto.
El crecimiento de esta industria representa una tasa promedio anual de 10.2% respecto al año anterior.
