Desde hace tiempo los especialistas en marketing y publicidad vienen pronosticando que la inversión en digital superará a la de medios tradicionales, en particular a la hecha en televisión, que durante muchos años dominó el tema.
De hecho, esto ya ocurrió, de acuerdo con datos del Interactive Advertising Bureau (IAB) en un informe preparado por PricewaterhouseCoopers, los ingresos por publicidad digital aumentaron cerca de 22 por ciento, hasta llegar a 72 mil 500 millones de dólares en 2016, superando los 59 mil 600 millones de dólares reportados en 2015.
México no escapa de esta tendencia, este año la inversión en medios digitales será superior a los 4 mil millones de pesos, de acuerdo con proyecciones realizadas por el Departamento de Investigación de Merca2.0. Pero, ¿qué tanto conocimiento en uso de herramientas del marketing digital hay en el país?
Al respecto, datos de la Encuesta Universidades 2017 revela que el 42.7 por ciento considera tener un domino regular, mientras que, muy cerca, el 39.3 por ciento señala que tiene un buen dominio de las herramientas existentes para diseñar o ejecutar acciones de marketing digital.
En tanto, de acuerdo con el ejercicio conducido por el Departamento de Investigación de Merca2.0 y que contó con la participación de 780 personas, menos del 10 por ciento considera que tiene un mal dominio, pero llama la atención que apenas un 8 por ciento se asume con un conocimiento ‘excelente’ en herramientas de marketing digital.
Con base en los resultados, podemos concluir que entre las personas que pertenecen al mundo de la mercadotecnia y publicidad hay un dominio adecuado de las herramientas que sirven al marketing digital, entendiendo que es un campo muy amplio y complejo que puede ir desde aplicaciones para medir y analizar KPIs, diseñar y ejecutar acciones, email marketing, redes sociales, video, SEO, y SEM, entre muchas otras.
Este tipo de datos son relevantes, sobretodo si tomamos encuenta que el mercado profesional es muy competido, pues en México hay 122 mil 128 personas activas en sectores relacionados con mercadotecnia y publicidad, según cifras proyectadas por el Observatorio Laboral de la Secretaría del Trabajo.
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