El marketing polĂtico entrĂł en una espiral de rápido movimiento en la que, si no te adaptas de manera veloz y efectiva, tus probabilidades de Ă©xito electoral son prácticamente nulas. Las cifras asĂ lo demuestran. SegĂşn emarketer (2021), el gasto en publicidad polĂtica digital batiĂł rĂ©cords en el ciclo electoral de 2020. Solo en Facebook segĂşn Statista (2021), Biden invirtiĂł 53 millones de dĂłlares estadounidenses, mientras que Trump invirtiĂł 39,79 millones de dĂłlares estadounidenses.
Dada la importancia que han adquirido los medios digitales en las campañas de marketing polĂtico, a continuaciĂłn, comparto cinco elementos clave a considerar en tu estrategia de marketing digital polĂtico:
- Contenido: el Ă©xito de toda estrategia de contenido versiĂłn 2022 dependerá en gran parte de la capacidad de crear contenido visual relevante, atractivo y oportuno que conecte con los problemas que adolece el electorado objetivo utilizando un tono positivo. Además, para vincularse con el votante más joven, será clave que los candidatos usen el video marketing y la transmisiĂłn de video en vivo para conectar de manera más efectiva con las nuevas generaciones de votantes. Adicionalmente, es esencial desarrollar contenido adaptado al formato de mĂłviles, dado que la mayorĂa del electorado joven accede a internet y las redes sociales a travĂ©s de su telĂ©fono inteligente.
- Redes sociales: los candidatos que alcancen el éxito electoral este 2022 habrán dominado el uso de las redes sociales y las estrategias de social media. La capacidad para interactuar en tiempo real con los electores en redes sociales será una muestra del dominio que los candidatos tengan de estas plataformas.
- Inteligencia artificial: las campañas de marketing digital polĂtico que hagan uso de la inteligencia artificial lograrán conectar con los votantes con mensajes cada vez más personalizados en funciĂłn de sus preferencias, necesidades y rasgos de personalidad.
- PersonalizaciĂłn: este 2022 aumentará la personalizaciĂłn y la micro focalizaciĂłn. Es asĂ como los anuncios de las campañas se adaptarán a los electores en funciĂłn de su actividad en las redes sociales. La personalizaciĂłn estará más centrada en las emociones y sentimientos de los votantes en lugar de hechos, logros y estadĂsticas.
- Datos: las decisiones estratĂ©gicas y tácticas en marketing digital polĂtico dependerán cada vez más de los datos. Las campañas de marketing digital polĂtico harán uso intensivo del análisis de datos en tiempo real para la toma de decisiones sobre dĂłnde y cuánto invertir para cada campaña.
Considerar estos cinco elementos clave en el diseño de tu estrategia de marketing digital polĂtico no solo aumentará las probabilidades de Ă©xito, tambiĂ©n facilitará el seguimiento y control de tus campañas.