• Algunos consumidores creen que los tenis de LEGO y Adidas podrían tener un costo de entre cuatro mil y cuatro mil 500 pesos en México

• El patrón de color de este calzado coincide también con los bloques clásicos de la marca de juguetes

• Como parte de la estrategia de marketing de nostalgia, el shooting para estos tenis se realizó también con piezas de la compañía

En todos lados, las principales marcas del mercado se aprovechan del poder de marketing que proporciona la nostalgia. Sería extraño que no lo hicieran, considerando su efectividad para los objetivos comerciales de casi cualquier compañía. No solo permite crear un lazo más fuerte entre los consumidores y el negocio. Además ayuda a mover productos nuevos de forma más fácil, pues dan una sensación de familiaridad que difícilmente suelen tener otras propuestas.

Toda esta introducción es relevante a raíz del nuevo anuncio que acaba de realizar LEGO en su página de Facebook para México. En una publicación, anunció que llegarán el próximo 25 de septiembre unos nuevos tenis en colaboración con Adidas. Se espera que las zapatillas tengan el nombre Originals ZX 8000. No se dieron detalles sobre el precio final de este calzado. Sin embargo, es bastante claro cuál será el mercado al que probablemente van a ir dirigidas.

Con este anuncio, se le da continuación a un anuncio que realizó LEGO Group a inicios de este mes. A través de una publicación de Twitter, mostraron la primer imagen de lo que serían los nuevos tenis colaboración con Adidas. De acuerdo con El Financiero, tampoco en esa vez el equipo de marketing liberó un precio oficial para el calzado. Sin embargo, es posible que esté por encima de lo que otras zapatillas similares de la marca de moda deportiva valen.

Una lección importante en marketing de nostalgia

No es la primera vez que dos marcas se unen para lanzar un producto que abarca intereses de ambos mercados. Hace unos días, por ejemplo, Ray-Ban anunció que iniciaría una estrategia de marketing conjunta con Facebook, creando lentes exclusivos para la red social. Distroller e Inditex también llegaron a un acuerdo para que la empresa mexicana se vendiera en tiendas de la gigante española. Amazon y Dish se unieron en México para llevar Prime a más gente.

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Vale la pena revisar el lanzamiento conjunto de LEGO y Adidas. Es bastante evidente que se trata de una estrategia de marketing de nostalgia. Este calzado no parece diseñado para los consumidores más jóvenes. Por el contrario, es evidente que está diseñado para satisfacer las necesidades de los compradores adultos que, durante su infancia, tuvieron grandes recuerdos con la marca de juguetes. En este sentido, se trata de una técnica brillante en implementación.

La mejor forma de explotar la nostalgia en marketing, contrario a lo que se podría pensar, no es necesariamente lanzar los mismos productos o estrategias que extraña el público. Cierto, no significa que éste tipo de propuestas no van a funcionar. Sin embargo, es mucho mejor traer una parte del mismo sentimiento que recuerda y “re-empaquetarlo” en una nueva forma. Una que haga sentido a sus necesidades actuales. Por eso estos tenis son tan inteligentes.

Otras formas de expresar la nostalgia

Existen más marcas que han explotado el poder de esta estrategia de marketing para sus fines comerciales. Por ejemplo, Amazon desea reforzar su portafolio de contenidos con una serie de Menudo que explore la historia biográfica del grupo. Por otro lado, Airbnb está ejecutando una estrategia de marketing para reanudar las rentas en sus establecimientos con The Fresh Prince of Bel-Air. Y algo similar ha realizado Motorola para el nuevo Razr y su tecnología plegable.

Varios expertos se han dedicado a analizar el efecto de la nostalgia en marketing. De acuerdo con Meltwater, ha permitido que marcas que habían dejado de estar en la mente del público vuelvan a posicionarse como líderes de su sector. Marketing Week reafirma que es un poder crucial para construir la imagen de las compañías en el largo plazo. Y de acuerdo con SEO Hacker, funciona todavía más gracias al impacto innato que tiene dentro de las redes sociales.