Se nota su pasiĆ³n por la mercadotecnia y la comunicaciĆ³n comercial, resultado de mĆ”s de 25 aƱos esta industria, dĆ³nde ha trabajado del lado de la agencia y del cliente.
Lo encontrĆ© al final del dĆa de trabajo, esos dĆas de pandemia donde acabamos de descubrir que en el Home Office se trabaja tal vez mĆ”s que en la oficina, con lo que parece una sucesiĆ³n interminable de video llamadas, horas frente a la pantalla de la computadora.
Ante la pregunta obligada de ĀæcĆ³mo les estĆ” yendo?, hablĆ³ acerca del reto de logĆstica que supone la comunicaciĆ³n de mercadotecnia en una regiĆ³n tan variada como LatinoamĆ©rica, con diferentes reglamentaciones y polĆticas comerciales. AĆŗn reconociendo que la categorĆa del portafolio de productos Kellogg ha sido una de las menos afectadas por la pandemia, la situaciĆ³n no estĆ” fĆ”cil.
Los retos son constantes, por ejemplo, reciĆ©n rediseƱaron los empaques de toda la lĆnea de productos para ajustarse a la nueva Norma Oficial Mexicana, acatando las normas del paĆs.
Contamos ā dice Omar ā con un grupo compacto y sĆ³lido de agencias que nos ayudan a llevar al consumidor de manera creativa, efectiva y eficiente, las piezas de nuestra estrategia. Leo Burnett, Montalvo, Recreo, Cyranos (Barcelona), Mediacom y KTBO entre otras. El trabajo para toda la regiĆ³n se divide a travĆ©s de dos centros Kellogg de excelencia de mercadotecnia, cereales en MĆ©xico y snacks en Brasil.
El trabajo de un mercadĆ³logo exige hoy dĆa la capacidad de ajustar mensajes de acuerdo a las cambiantes situaciones que hoy se viven. āLo que hoy funciona ācomenta Omar ā puede no funcionar maƱana, y agencia y marca debemos estar listas para satisfacer a un consumidor cada vez mĆ”s conocedor y demandante. Este mercado pulverizado requiere estrategias de medios flexibles y dinĆ”micas, porque hoy dia no sĆ³lo se debe vigilar la comunicaciĆ³n, sino la rentabilidad de las campaƱas, pues el presupuesto no creceā
Concluye Omar ā āEl ecosistema de mercadotecnia ha evolucionado. Siendo la televisiĆ³n un medio todavĆa muy importante, ya no se depende de ella. Debemos comunicarnos con diferentes perfiles de consumidor.ā
Omar ha merecido reconocimientos en varios paĆses de LatinoamĆ©rica como uno de los mejores mercadĆ³logos y publicistas de la regiĆ³n.