El marketing de aplicaciones es una disciplina estratégica centrada en promover y posicionar aplicaciones móviles de manera efectiva para maximizar su visibilidad, descargas y participación de usuarios. A medida que el uso de dispositivos móviles se ha convertido en una parte integral de la vida cotidiana, el marketing de aplicaciones ha emergido como un componente esencial para el éxito de desarrolladores y empresas en el competitivo mundo digital, por lo que su desempeño para este 2024 continuará.
Vale la pena mencionar que las estrategias de marketing de aplicaciones abarcan diversas tácticas, desde la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO, por sus siglas en inglés) hasta campañas publicitarias, redes sociales y colaboraciones estratégicas.
De acuerdo con cifras de Newzoo, Latinoamérica cuenta con alrededor de 352 millones de usuarios de smartphones. Mientras, en cifras globales, datos de Wearesocial destacan que hay 5 mil 320 millones de personas en todo el mundo ahora usan un teléfono móvil, lo que equivale al 67 por ciento de la población mundial total. Los smartphones representan aproximadamente 4 de cada 5 de los teléfonos móviles en uso en la actualidad.
En ese sentido, el crecimiento de las aplicaciones en México está marcando un hito significativo, con un índice de crecimiento del 27.1 por ciento, situándose como el séptimo más alto a nivel mundial y el segundo más alto en América Latina, sólo detrás de Brasil, según el estudio Mobile App Growth de la plataforma Adjust.
Lo que trae 2024 para marketing de aplicaciones
Este crecimiento prometedor en el mercado de aplicaciones mexicano ha impulsado diversas tendencias en el marketing de aplicaciones para 2024, según los expertos de la industria y el estudio de Adjust.
- Análisis Predictivo para Mejorar el ROI:
El uso de aprendizaje automático y la inteligencia artificial permite predecir con un 90 por ciento de precisión el valor de vida de un usuario en diferentes intervalos. Ayuda a los especialistas en marketing a identificar en las primeras 24 horas si una campaña atrae usuarios de alto valor, permitiendo una asignación de presupuesto más efectiva.
- Avances en Inteligencia Artificial (IA):
La inversión en IA se espera que aumente en 2024, y su aplicación en marketing móvil será crucial para la competitividad. La IA generativa altera significativamente el diseño y desarrollo de nuevas aplicaciones web y móviles, reduciendo el esfuerzo humano en un 70 por ciento.
- Enfoques Avanzados de Medición para Servicios de Streaming:
Los canales FAST (televisión gratuita con publicidad) deben destacarse por su medición avanzada, y se espera una estandarización en la industria para garantizar métricas comparables. La adopción de modelos multitáctiles y multiplataforma se vuelve crucial para comprender el recorrido completo del cliente.
Fusión de Contenido y Venta (Retail Media):
El retail media liderará el crecimiento de la publicidad digital en 2024, permitiendo a los consumidores realizar compras directamente desde las pantallas de sus televisores.
La fusión de CTV (Connected TV) y las ventas crea una plataforma interactiva que conecta la experiencia de visualización con acciones en el mundo real.
- CTV como Centro Digital del Hogar:
La CTV se convertirá en el centro digital central del hogar, transformando la experiencia del usuario y permitiendo oportunidades sólidas para que los anunciantes se conecten con audiencias diversas.
Se espera que la CTV eleve la participación del usuario y cree oportunidades más sólidas para la publicidad.
- Tropicalización para el Crecimiento de las Apps en México:
El mercado de aplicaciones de entretenimiento en México está experimentando un rápido crecimiento, con proyecciones de ingresos de $345 millones para 2027. La tropicalización, adaptando las aplicaciones al idioma, cultura y tendencias sociales locales, es crucial para capturar y retener la audiencia mexicana.
Estas tendencias reflejan el dinamismo y el potencial de crecimiento en el mercado de aplicaciones en México, destacando la importancia de la tecnología avanzada y estrategias adaptadas a las preferencias y comportamientos locales.
