• La nueva carrera tendrá una duración de nueve semestres.

• A partir de enero de 2024, los cuatro campus de la Universidad Panamericana (UP); Guadalajara,

  Aguascalientes, Ciudad de México y Ciudad UP en el Estado de México, ofrecerán una nueva carrera.

•  Se compone de tres grandes pilares: International Marketing, Strategy & Big Data.

La Universidad Panamericana presentó recientemente su nueva carrera; Mercadotecnia y Estrategia de Datos (Marketing & Data Strategy) la cual tendrá una duración de nueve semestres y será impartida a partir del 2024. Además, los estudiantes que ingresen en el campus de Ciudad de México, podrán elegir estudiar su licenciatura completamente en inglés.

La presentación se llevó a cabo con el propósito de educar a individuos que se encarguen de mostrar el profundo compromiso con el beneficio de la sociedad a través de la gestión y promoción empresarial, demostrando así liderazgo proactivo, habilidades creativas, capacidad de análisis de datos y una visión estratégica.

Con motivo del 30 aniversario de la carrera de Mercadotecnia, se llevó a cabo el evento en el que estuvieron presentes el Dr. Santiago García Álvarez, rector de campus Ciudad de México y de Ciudad Panamericana; los directores de la carrera en campus Aguascalientes, el Mtro. Braulio Martínez Ruíz, y en campus Guadalajara, la Mtra. Ma. Begoña Cota Mendia (ambos online); y las de los campus Ciudad de México, la Mtra. Lizbeth Núñez Ramírez y Ciudad Panamericana, la Mtra. Carolina Suárez Fernández; así como invitados especiales y la comunidad universitaria.

En su mensaje vía online, la rectora General UP-IPADE, la Dra. Fernanda Llergo Bay, felicitó a los campus por el lanzamiento y señaló:

“La universidad está obligada a vivir en constante diálogo con el entorno y con una actitud proactiva para ofrecer programas con visión integral que se enriquezcan con herramientas de vanguardia y promuevan las competencias humanas necesarias para formar directivos profesionales y consentido ético”.

Cabe destacar que en Ciudad de México, Guadalajara y Aguascalientes será el relanzamiento de la carrera de Administración y Mercadotecnia, mientras que en Ciudad Panamericana en el Estado de México, será apertura. Durante el evento, también se presentó una mesa de análisis titulada Data Driven Marketing, con alumni de la UP, moderada por el Dr. Santiago García, en ella participaron: Thalia Castro, Head of Marketing and PR Mercedes Benz México & LATAM; José Antonio del Razo, CMO Marketing and Commercial, Director Grupo Cinemex; y Rodrigo Sandoval, Sponsorship, Director Heineken.

De igual manera, se presentó el caso de éxito de L´Oréal Marketing en Social Commerce aplicado al big data, con el expositor Douglas Alencar Director, Head Of Digital Experience & Responsable Digital Commerce HUB Americas.

La idea de incorporar la nueva carrera fue por la importancia de acercar a los estudiantes a las últimas tecnologías y tendencias de la industria, para así también predecir un poco acerca de los comportamientos en la mercadotecnia.

Por su parte, Lizbeth Núñez Ramírez, destacó que debido al 30 aniversario detectaron la necesidad natural de evolucionar y dar un paso al frente, por lo que transformaron la Administración y Mercadotecnia en Marketing & Data Strategy, lo cual representa la actualización de un plan de estudios que está respondiendo a las necesidades que hoy en día la industria está pidiendo, por lo que tienen principalmente tres pilares: Marketing Internacional, Estrategia Directiva y Análisis del Consumidor centrado en el Big Data.

Ma. Begoña Cota Mendía, resaltó que: “El campo laboral del Marketing & Data Strategy es amplísimo; actualmente las empresas basan sus decisiones en el análisis y uso de datos que justifiquen las decisiones de negocio; empresa de consumo masivo, del entretenimiento, de la moda, del deporte, de tecnología y digital; incluso en pequeñas empresas y en emprendimiento, el uso de marketing y data toma cada vez mayor relevancia para la toma de decisiones con mayores probabilidades de éxito”.

Por otro lado, el plan de estudios está diseñado con el pilar de un tronco común, estratégico, que es la parte del management, y de la administración para entender cómo funciona una empresa, y así brindar a los estudiantes una base administrativa, estratégica y con visión de negocios. La idea es que también aprendan a interpretar muy bien los datos para que puedan tomar decisiones basadas en ello.

“Tenemos un consejo consultivo conformado por expertos de la industria, que son quienes realizaron el plan de estudio y con quienes trabajamos para traer diferentes experiencias empresariales dentro de la
carrera, comentó Lizbeth Núñez Ramírez.

La carrera contará con la implementación de las últimas tendencias de tecnología aplicada a la Mercadotecnia como laboratorios de Business, Research y Neuromarketing. Esto complementado con nuestra planta docente, mayormente conformada por Directivos que se encuentran en empresas mutlinacionales como, Rappi, Unilever, Nestlé, Heineken, Google, Twitter entre otras y quienes acercan a los alumnos retos empresariales, visitas a diferentes empresas y diferentes experiencias fuera del aula.

Braulio Martínez Ruíz, destacó que “los alumnos de Marketing & Data Strategy viven experiencias más allá del salón de clases. Tienen oportunidad de asistir a viajes y concursos internacionales, visitas a empresas de gran renombre, aplicación de sus conocimientos en proyectos profesionales con empresas, certificaciones digitales y cátedras corporativas. Todo esto con la finalidad de que vivan una experiencia llevando la teoría a la práctica real”.

Finalmente, Carolina Suárez Fernández, manifestó: “En un mundo empresarial cada vez más orientado a los datos, profesionales en Marketing & Data Strategy son esenciales para guiar a las empresas hacia una toma de decisiones informada y estratégica, lo que les permite competir y prosperar en un mercado en constante evolución”.