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Con la apuesta que se ha desatado por el marketing, el consumo es hoy en día un recurso con alto potencial.
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Dentro de marketing juegan cada vez más recursos donde entender la disposición del consumidor es clave.
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Hay un estudio titulado “The State of User Generated Content (UGC)” donde se midió la efectividad de una estrategia de marketing en específico.
El marketing tiene una alta influencia en los consumidores, tal como lo reveló un estudio que se corrió alrededor de la percepción de este conjunto de actividades.
Tal como lo veremos en los estudios de Appinio y Google, los procesos que conllevan a exponer a una marca ante el consumidor dan cuenta de la importancia que tiene lograr buenas campañas y planes de marketing, para llegar a una audiencia que ya espera estos recursos, tal como lo refleja un estudio titulado “The State of User Generated Content (UGC)”, donde se identificó que solo un 21 por ciento consideró como muy positiva la pauta de un consumidor con un influencer. El estudio nos habla de las oportunidades a trabajar, ante la disposición del consumidor con el marketing.
La influencia del marketing
El conjunto de estrategias pensadas y dirigidas al consumidor, para motivar que conozca un producto o servicio son parte de un interesante esquema de marketing y su efectividad ha dado como resultado, al menos que un 73 por ciento reconozca que les ha influido una estrategia de este tipo, donde en grandes mercado hispanos como el español, los principales medios de reconocimiento de la publicidad son la prensa, radio y televisión.
Todo esto ha resultado de un estudio que Appinio condujo de forma conjunta con IPMark, por lo que medir la popularidad del marketing determina en gran parte la capacidad que tiene un buena estrategia, pue se trabaja sobre una base que ya sabemos, es receptiva a este tipo de activaciones.
De estas cifras destaca que los hombres, al menos para el 71 por ciento de ellos, la afinidad por la publicidad y marketing es un hecho, por lo que un 58 por ciento de españoles entre 18 y 24 años fue el total de personalidades que fue encuestada.
En cuanto a canales mediante los cuales se consume publicidad, después de la radio, Tv y prensa, que concentran el 69 por ciento de las preferencias, la atención está en TikTok y youtube Shorts, con un 53 por ciento de preferencias; mientras que un 49 por ciento de encuestados votó por los influencers y solo un 47 en tiempo real, dejando solo a las activaciones en calle con un 17 por ciento de preferencias.
Una vez que se supera la fase de comunicar al producto llega la de investigarlo y Google asegura que ocho de cada diez consumidores investigan en línea antes de comprar un producto.
“En México, 86 por ciento de los consumidores mexicanos dijo estar de acuerdo en que están tomando decisiones de compra de manera más intencional, según un estudio de la firma de análisis Offerwise, comisionado por Google”, explicó la plataforma.
Los resultados de estos estudios nos permiten entender al consumidor y llegar a conclusiones interesantes, como los dos procesos de tantos que hay en la relación de marca con consumidor, donde en uno, la publicidad y marketing ayudan a una marca a conectarse con el consumidor y otro a desarrollar estrategias loables de activación de marcas en el mercado, donde un elemento se ha convertido en sentencia de efectividad y es la capacidad de las marcas de involucrarse en la toma de decisiones del consumidor.
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