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Marketing, comunicaciĆ³n visual y contraste

La copa del mundo que se desarrolla en Brasil, nos deja ver el contraste y saturaciĆ³n que predomina en la comunicaciĆ³n visual como elemento para el marketing. Sin embargo la saturaciĆ³n visual impide un correcto posicionamiento de los mensajes que se difunden en la televisiĆ³n y en los estadios en Brasil.

En general, la comunicaciĆ³n visual domina los mensajes contemporĆ”neos que son utilizados para el posicionamiento de productos y servicios. Como diseƱador o fotĆ³grafo, se reconoce el valor de la comunicaciĆ³n visual, sin embargo el especialista en marketing no necesariamente centra su campaƱa en lo visual. Actualmente, la imagen forma parte de una compleja narrativa que se inserta en una cultura visual y que se apoya en un vocabulario visual.

Los elementos bĆ”sicos de la comunicaciĆ³n visual son el espacio, la lĆ­nea, la forma, el tamaƱo, el patrĆ³n, la textura y el valor. El balance del espacio vacĆ­o y el espacio lleno, ha dejado el espacio por una saturaciĆ³n constante del espacio, a un nivel que impide identificar el mensaje principal.

La lĆ­nea permite dividir los espacios y rellenar el espacio vacĆ­o, sin embargo en ocasiones la utilizaciĆ³n de lĆ­neas gruesas recargan los mensajes. Las formas orgĆ”nicas e inorgĆ”nicas, han permitido que las campaƱas jueguen con una metamorfosis de lo inorgĆ”nico a lo orgĆ”nico. El valor, se impone como contraste en las imĆ”genes, en un juego constante de colores contrastantes y de intensidades que oscilan entre la claridad y la saturaciĆ³n.

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La imagen oficial del mundial, un festival multicolor que busca reflejar la estĆ©tica brasileƱa contemporĆ”nea, implica una sensaciĆ³n de fiesta con pequeƱos elementos que ocupan el espacio negativo. La lĆ­nea verde y azul, sugiere un listĆ³n que mezcla el verde selvĆ”tico con el azul de la costa atlĆ”ntica. Surge el magenta como un elemento de contraste, no presente en la naturaleza.

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Toda imagen se puede representar con un histograma, que permite analizar la proporciĆ³n de cada color en la imagen. La siguiente imagen muestra el histograma de la imagen y nos muestra el juego matemĆ”tico de la imagen, que independientemente de la composiciĆ³n, muestra el contenido espectral de colores. El espacio vacĆ­o de la izquierda muestra la cantidad de blanco en la imagen, en este caso un 27%.

Sin embargo, el muestreo de la imagen en 256 colores, esto es la sĆ­ntesis de la imagen en una tabla de colores muestra un interesante hallazgo, predomina el color amarillo y el verde, los colores de brasil. El magenta no es circunstancial, pues deliberadamente permite ā€œcegarā€ al ojo a esa tonalidad y que el amarillo y verde predomine.

AsĆ­ pues el mensaje en la imagen son los colores de Brasil.

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