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Marketing al servicio de la vacunación: algunas campañas que debes conocer

En distintos países se han llevado a cabo campañas para fomentar la vacunación y reducir tanto los índices de contagios como de decesos
  • El marketing de vacunación resulta necesario en tiempos donde el Covid-19 no cesa en sus contagios ni en sus decesos
  • En distintos paĆ­ses se han llevado a cabo campaƱas para fomentar la vacunación y reducir tanto los Ć­ndices de contagios como de decesos
  • Al dĆ­a de hoy, se han contagiado 209 millones de personas en todo el mundo, de las cuales 4 millones, lamentablemente, perdieron la vida

En tiempos donde se ha puesto en duda la eficacia de las vacunas contra el Covid-19, algunas marcas han comenzado a utilizar el marketing para fomentar la vacunación.

Este año se suponía que sería diferente desde que se anunció, en 2020, el lanzamiento de la primera vacuna contra el coronavirus, el mismo que tiene de cabeza al mundo entero y que ha causado millones de contagios y fallecimientos.

Por supuesto, vacunar a toda la población requiere de mucho tiempo y hasta paciencia, pero la paciencia en estos tiempos parece no estar en la cartera de necesidades bÔsicas.  Los días y los meses avanzan, y, con ellos, poco a poco las personas se van inyectando. Pero no todas.

Hay un sector que desconfƭa fuertemente de las vacunas, de la existencia del Covid-19, de las autoridades y de todo, prƔcticamente. Puede considerarse una respuesta natural ante un panorama desconocido, pero en un momento de emergencia sanitaria mundial, quizƔs no sea una de las mejores decisiones.

Así, en medio de un contexto global de desinformación y de un rechazo a las vacunas contra el virus, las campañas de marketing que fomenten la vacunación podrían ayudar a toda esa gente que estÔ todavía con dudas al respecto.

El esfuerzo ha sido mayúsculo, pero resulta necesario en un periodo donde, gracias a la variante Delta, en varias partes del mundo estamos viviendo un nuevo pico de la enfermedad, en el cual el sector de los mÔs jóvenes es el mÔs afectado. Al menos, así lo dicen las estadísticas.

Pero también son los no vacunados quienes estÔn padeciendo esta nueva ola de contagios y fallecimientos a causa del Covid-19, razón por la que se estÔ empezando a recurrir al marketing y la publicidad en aras de invitar a la gente a que se vacune para que la pandemia pueda aminorarse y encontrar una salida mÔs pronta.

Ante ascenso del Covid, el marketing es como un aliado

Al dĆ­a de hoy, 18 de agosto del 2021, se han contagiado 209 millones de personas en todo el mundo, de las cuales 4 millones, lamentablemente, perdieron la vida.

El paƭs que ocupa el primer lugar en contagios y muertes por Covid-19, es Estados Unidos, que registra 37 millones de casos positivos y 640 mil decesos. AdemƔs, gracias a la variante Delta, cada dƭa se suman alrededor de 100 nuevos casos, cifra que ha hecho saltar las alarmas.

Ante ello, se ha mirado al marketing como un aliado para cumplir con el objetivo de llamar a la población a que reciba su primera dosis.

En distintos paĆ­ses se han llevado a cabo campaƱas para fomentar la vacunación y reducir tanto los Ć­ndices de contagios como de decesos. Una importante sucedió en EspaƱa con la iniciativa bautizada como “Yo me vacuno seguro”, que habla sobre la importancia de inocularse:

En Estados Unidos, el paƭs mƔs golpeado por el Covid-19 tambiƩn ha hecho su trabajo al utilizar el marketing para invitar a la gente a vacunarse.

Una de las mĆ”s llamativas es la de Ad Council con la campaƱa “Mask Up America”, la cual habla de la relevancia del uso de los cubrebocas o mascarillas en beneficio de todos

Por otro lado, la campaƱa de NHS es otra de las mĆ”s importantes, elaborada en conjunto con M&C Saatchi bajo el tĆ­tulo de “Just the Flu?” con la que, a travĆ©s de un mensaje fuerte, se incita a los ciudadanos britĆ”nicos a vacunarse.

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