• Mario Bros. Es una de las cintas animadas que han hecho de esta categoría cinematográfica un referente de peso.

• Como Mario Bros. Diversos títulos cinematográficos se han convertido en pauta de contenidos.

• El cine se ha convertido en un escenario de gran valor en el mercado.

Mario Bros. estrenó su primer cinta animada en salas de cine y la película dio muestra de lo importante que es la asociación estratégica entre exhibidoras y productoras, para dar con ello en tareas que llaman la atención de las audiencias, por los resultados que se alcanzan. Pepe del Razo, Director de Marketing de Grupo Cinemex, comparte con Merca2.0 detalles al respecto.

Merca2.0 – ¿Qué cuida una cadena de salas de cine al hacer una activación con cintas como Mario Bros.?

Pepe del Razo – Cuidamos todos los detalles. Es un gran ejercicio de un plan 360 que va desde que el invitado se influencia para ir al cine a ver este título. Nosotros le llamamos el ‘movie goers pack’, que es desde que planea su visita hasta que se va.

En este caso de Mario Bros. lo hicimos de la mano de Universal, con cambios en nuestra experiencia de compra, para que desde ahí empezara la experiencia, cambiando las butacas por conchas o cajas de sorpresa de Mario; empezamos a crear una historia y desde ahí, lo que hace la diferencia en todas nuestras activaciones 360 en estos títulos tan potentes como Mario Bros, donde se busca que el invitado viva toda la experiencia, que se sorprenda y pueda contar una historia, para que al entrar a la app y seleccione una butaca, lo cuente y haga que esa experiencia se replique.

En Mario Bros cuidamos desde la app y web, hasta cuando llegas a dulcería y puedes ver un set de promociones muy amplio.

Merca2.0 – Las salas de cine son lugares excelentes para hacer activaciones en merchandising, ¿qué cuidan para hacer el mejor diseño en producto?

PDR – Lo hacemos de manera conjunta, de la mano de los estudios, a un buen momento conocemos el potencial del título para entender cómo va la película, de qué trata, qué insights podemos sacar y cómo ‘matchar’ esa expectativa, donde sin duda saben el potencial de la cinta

Nuestras palomeras son un hit; se han convertido en un destino del cine que la gente busca a un título de temporada o bien a un acontecimiento grande.

Ahora también activamos salas, te vas a encontrar la sorpresa de una salam con un mundo de Mario, con un lobby de Mario y la gente no lo espera.

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