• De acuerdo a datos de la NRF, al menos el 76 por ciento de espectadores del Super Bowl les interesa los anuncios durante el juego.

• El seguimiento del Super Bowl es un elemento esencial para poder posicionarse en un tema dentro del Super Bowl.

• El 24 por ciento de los espectadores del supertazón considera que los anuncios son más importantes que el propio juego, según NRF.

Durante el Super Bowl, las marcas aprovechan cualquier momento para poder generar interacción en redes sociales, por lo que utilizan diferentes estrategias para posicionarse durante el partido, a lo que algunas empresas como Doritos y Visa han sabido aprovechar los mejores momentos que se surgieron a través del juego.

De acuerdo a datos de NRF, al menos el 18 por ciento de la publicidad de la marca puede que concientice a los espectadores sobre la misma y que aprenden de esta.

Durante el Super Bowl, las marcas despliegan estrategias en redes sociales para ampliar su alcance y generar interacción en tiempo real. Más allá de los comerciales televisivos, el evento se convierte en un terreno clave para campañas digitales que buscan aprovechar la conversación global en plataformas como X, Instagram y TikTok.

Una táctica recurrente es la publicación anticipada de anuncios. Al difundirlos días antes del partido, las marcas logran captar la atención del público y generar expectativa, permitiendo que el contenido se viralice antes del evento.

Doritos

La marca de snacks no se ha quedado atrás tras mostrar su interés por el partido, por lo que constantemente ha comenzado a lanzar publicaciones en redes sociales para poder atraer usuarios y que conozcan su marca. También hacen el uso de hashtags y nuevos elementos para poder compartir parte de ello.

show us some loveeee #DoritosCrash #SBLIX pic.twitter.com/cdOLQgZTOy

— Doritos (@Doritos) February 10, 2025

Pepsi

Otra marca que se ha visto activa desde el inicio del partido, es Pepsi, la cual no ha dejado atrás la interacción continua de lo que pasa en el evento deportivo, a lo que el seguimiento de esta se transforma una vez más como parte de una buena estrategia dentro para mantener al tanto a los usuarios en redes y estos puedan provocar impresiones.

Defense wins championships. Exhibit A!

— Pepsi (@pepsi) February 10, 2025

Visa

Por otro lado, Visa llevó su estrategia de posicionamiento a lo alto, gracias a una pequeña historia que continúa dentro del partido, el cual cuenta el paso de su icónica tarjeta dentro del estadio del Super Bowl, por lo que los usuarios pueden darle un seguimiento al mismo hasta que termine el juego.

For every 10 yards of offense tonight we’ll make this Visa card bigger. #GameDay #MoveTheChains #Touchdown pic.twitter.com/tVYCLx747b

— Visa (@Visa) February 9, 2025

pic.twitter.com/hh4Oa1zvQB

— Visa (@Visa) February 10, 2025

Bud Light

Every Big Man on Cul-de-Sac deserves to have the biggest cooler on the cul-de-sac

Reply #BMOC & #Sweepstakes now for the chance to win the ridiculously long cooler from our new #SBLIX commercial pic.twitter.com/k0ZX22KfIo

— Bud Light (@budlight) February 10, 2025

Newsjacking en el Super Bowl.

El newsjacking es una estrategia de marketing que consiste en aprovechar temas de actualidad o eventos relevantes para insertar a la marca en la conversación mediática.

Al reaccionar rápidamente a las noticias emergentes, las empresas pueden posicionarse como actores ágiles y comprometidos con lo que ocurre en el mundo, lo que les permite conectar de manera más directa y emocional con su audiencia.

Kendrick Lamar a necklace, what does it mean? Is it an Amazon logo?

La eficacia del newsjacking reside en su capacidad para generar atención y viralidad. Al asociarse con temas que ya están en boca de todos, las marcas pueden ampliar su alcance sin la necesidad de invertir grandes recursos en publicidad tradicional.

No obstante, es crucial que estas intervenciones sean auténticas y relevantes, ya que un mal manejo del mensaje puede resultar en percepciones negativas o incluso en crisis de reputación.

Oreo

Un ejemplo emblemático es el anuncio “Dunk in the Dark” de Oreo durante el apagón del Super Bowl de 2013. Ante la inesperada interrupción en la transmisión, Oreo rápidamente lanzó un tweet con el mensaje “You can still dunk in the dark“, aprovechando la noticia en tiempo real para generar una conexión humorística y memorable con su audiencia.

7/ Oreo – “Dunk in the Dark” (2013)

A power outage during the Super Bowl gave Oreo an unexpected moment. Their fast-thinking tweet—”You can still dunk in the dark”—went viral instantly.

It proved that real-time marketing could be just as powerful as traditional ads.

➜ The… pic.twitter.com/gzpnIgyMFo

— Karim Sherra (@karim_sherra) February 3, 2025

Esta acción no solo reforzó el posicionamiento de la marca, sino que también se convirtió en un caso de estudio sobre el poder del newsjacking para capturar la atención global y posicionarse como una marca relevante y oportuna.

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