Liderar el universo de las marcas es una ventaja relevante para cualquier compañía. Más aún si ese logro se obtiene por cinco años seguidos y, además, si en frente hay una competencia poderosa.
El logro es aún más valorable si se trata de una compañía con mayoría accionaria en manos del Estado, demostrando que mediante ese sistema de gestión también se puede ser eficiente.
Estamos hablando de YPF, la petrolera argentina dueña de la marca de combustibles que una vez más es la más valiosa del país, según el ranking de BrandZ.
El listado fue dado a conocer la semana pasada por WPP y Kantar Millward Brown al presentar el ranking BrandZ Top 50 de las marcas más valiosas de Latinoamérica, datos que fueron adelantados por Merca2.0.
Para la investigación, YPF es la más valiosa de Argentina con un valor de marca de US$ 1.535 millones, un 34% más que los 1.149 millones de un año antes.
El puesto de escolta está en manos de un banco: Macro. La entidad crediticia figura en esa ubicación por segundo año seguido, luego de que se lo arrebatara a Personal Telecom, que lo ostentó hasta 2016.
Macro tiene un valor marca de US$ 1.472 millones y Banco Galicia, el tercero, de US$ 734 millones. Completan la lista del top 5 Quilmes (cerveza) y Personal (Telecomunicaciones).
En resumen, las marcas más valiosas de la Argentina en 2018 son:
- YPF
- Banco Macro
- Banco Galicia
- Quilmes
- Personal
El gran desempeño de Banco Galicia, que pasó el quinto al tercer lugar, se debe, entre otras cosas, a su campaña publicitaria. “Uno de sus grandes logros es la clásica campaña de Claudia y Marcos, ‘la pareja del Galicia’, que lleva diez años desde su creación y aún hoy –con algunos cambios– continúa vigente”, dijo Manuela Urrutia, de Kantar.
Un dato interesante es que, según el estudio, el valor financiero de las marcas del ranking BrandZ Top 5 de Argentina creció un 45% respecto de la medición anterior, mostrando un claro avance general de la mayoría de las compañías. El valor total de las marcas es de 5,028 mil millones de dólares, notablemente superior a los 3,473 mil millones de dólares de 2017.
