Al día de hoy, el ranking Brand Footprint es considerado uno de los estudios de mayor peso en todo el mundo, el cual, además, se encarga de medir el comportamiento de consumo de marcas a nivel global.
En su edición 2021, destacan cinco de las marcas más icónicas de Unilever, tales como Knorr, Savilé, Sedal, Zest y Dove, las cuales se colocaron en el gusto de los consumidores mexicanos.
Dentro de esta quinteta, Knorr logró posicionarse, por décima ocasión, en el Top 10 del ranking general y, por otro lado, se colocó en el cuarto peldaño en la categoría de alimentos, dejando claro que se trata de una de las marcas imprescindibles en la cocina de los mexicanos.
Sin duda, se trata de un gran éxito para Unilever, puesto que, Savilé, Sedal, Zest y Dove sobresalieron en la categoría de salud y belleza del ranking Brand Footprint, lo cual no hubieran sido posible sin el fuerte compromiso de Unilever hacia el desarrollo de productos con una gran calidad, y los cuales van más allá de las necesidades de sus consumidores.
Ante ello, Laura Bonilla, directora de Asuntos Corporativos de Unilever Norte de Latinoamérica, no dudó en dar su opinión acerca de este importante hecho que coloca a la firma en el gusto del consumidor, algo que, en estos tiempos, parece difícil de lograr en medio de un mercado que, día con día, se mueve con mucha rapidez.
“En Unilever estamos conscientes que el propósito da valor a las marcas, pues esto genera más confianza, así como un vínculo más cercano con el consumidor. Estamos muy orgullosos de saber que Knorr, Sedal, Savilé, Zest y Dove son parte de las marcas preferidas por los mexicanos, resultado de años de trabajo e innovación para brindarles los mejores productos a nuestros consumidores, así como el desarrollo de marcas con propósito, a través de las cuales, día con día nos comprometemos a generar un impacto positivo en la vida de las personas y el planeta”, menciona Laura Bonilla.
Algo que se debe tomar en cuenta es que, para la realización de este ranking, Kantar toma en consideración tres aspectos elementales o esenciales:
- Primero: se toma en cuenta el comportamiento del consumidor ante una lista de 55 marcas que, frecuentemente, resultan esenciales para los compradores. En este sentido, el desafío es encontrar el movimiento de las tendencias de acuerdo con las acciones del cliente.
- Segundo: se aprecia el desarrollo constante, el cual se lleva a cabo a través del índice de penetración en los hogares, siendo éste la mejor y única manera de crecer en el mercado.
- Tercero: se considera que el éxito de las pequeñas marcas significa aumentar la presencia en los hogares en un 0.5 por ciento al año dentro de un mercado, mientras que para las marcas ya consolidadas se valora en un 1.5 por ciento.
En la actualidad, la visión de los consumidores está cambiando de manera considerable; hoy, importa el valor que las marcas pueden agregar a la vida de los consumidores.
Esto quiere decir que, para el consumidor común, es importante que las marcas que consume a diario le ofrezcan una gran calidad tanto en sus productos como en sus servicios.
De esta manera, Unilever continúa demostrando que las marcas con un propósito claro son aquellas que tienen un mejor crecimiento y más acercamiento con los consumidores.
