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Marcas responsables en su publicidad digital; por emisiĆ³n de carbono

A la fecha se estima que las emisiones de Co2 de los anuncios comerciales por Internet en el mundo alcanzan los 82 millones de toneladas anuales por lo que marcas ya comienzan a cambiar sus estrategias.
  • Hoy dĆ­a los consumidores escogen las marcas que cuidan el medio ambiente en su proceso de elaboraciĆ³n de sus artĆ­culos.

  • PaĆ­ses como Reino Unido, son pioneros en la mediciĆ³n de las conocidas ā€œemisiones publicitariasā€.

  • Ā El ecosistema digital hoy es el responsable de mĆ”s del 3,5 por ciento de las emisiones de gases de efecto invernadero del mundo.

La responsabilidad es un tĆ©rmino usado actualmente en todo el mundo, por lo que las marcas cada vez se estĆ”n sumando a las conciencias sociales de luchar por problemĆ”ticas que nos afectan a todos. Ante eso, han surgido marcas que estĆ”n siendo cada vez mĆ”s responsables con su publicidad digital para no generar emisiĆ³n de carbono.

Actualmente, muchos estudios han demostrado que los anuncios de publicidad digital estĆ”n generando una alta huella de carbono, causando una contaminaciĆ³n preocupante en el medio ambiente.

SegĆŗn cifras de la consultora Fifty Five, el ecosistema digital hoy es el responsable de mĆ”s del 3,5 por ciento de las emisiones de gases de efecto invernadero del mundo y crece a un ritmo anual del 6 por ciento, mĆ”s que la aviaciĆ³n civil mundial. Otros informes indican que la publicidad digital es la causante de la emisiĆ³n de 82 millones de toneladas de Co2 cada aƱo. Estos datos son alarmantes y podrĆ­an ser superiores, considerando el aumento de las interacciones digitales que hoy tienen las marcas con sus audiencias.

Marcas responsables en su publicidad digital

Recientemente, LATAM Airlines, dio a conocer que estƔ abordando el impacto de la publicidad digital en el clima a travƩs de importantes reducciones de carbono.

La compaƱƭa aĆ©rea informĆ³ que con la ayuda de su agencia de medios Matterkind trabajaron con SeenThis, ha reducido drĆ”sticamente el Coste Por Usuario (CPU).

De acuerdo a la aerolĆ­nea, anteriormente, el contenido de sus vĆ­deos de alta calidad se limitaba a costosas ubicaciones de inventario de vĆ­deo, mientras que las campaƱas de visualizaciĆ³n utilizaban banners estĆ”ticos.

ā€œAl utilizar la soluciĆ³n de streaming adaptable de SeenThis, LATAM Airlines redujo la CPU en todos los mercados clave hasta en un 83 por ciento, a la vez que utiliza menos datos, ahorraba energĆ­a y evitaba las emisiones innecesarias de CO2 derivadas de la publicidad digitalā€, explican en un comunicado.

En ese sentido, LATAM Airlines, no es la Ćŗnica marca consienten en que su publicidad digital estĆ” ocasionando daƱo al medio ambiente, como lo hizo Apple, en julio de 2020, cuando estrenĆ³ un inusual anuncio en el que solo aparecĆ­a un bebĆ© durmiendo en la comodidad de una lujosa cama blanca. El idĆ­lico escenario anunciaba la promesa de la empresa tecnolĆ³gica de eliminar completamente su huella de carbono para 2030.

Asimismo, otra marca es General Motors, que a principios del 2022, anunciĆ³ que dejarĆ­a de vender vehĆ­culos de gasolina para 2035 como parte de su objetivo de ser neutral en cuanto a emisiones de carbono para 2040. Pero tambiĆ©n estĆ” en la lucha de disminuir la emisiĆ³n en otras actividades que realizan como la publicidad digital.

O hasta, Budweiser, que en el 2018, Anheuser-Busch anunciĆ³ que, entre sus objetivos de sostenibilidad para 2025, se proponĆ­a que el 100 por ciento de la electricidad que comprara procediera de fuentes renovables y reducir las emisiones de CO2 en toda su cadena de valor en un 25 por ciento.

Y es asƭ, como en torno al discurso social y consciente, muchas marcas gastan millones en publicidad en redes sociales, pero desconocen el daƱo que ocasionan con sus comerciales, otras ya estƔn levantando la voz para solucionar el problema.

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