Comunicarse con el consumidor a través de la publicidad es uno de los objetivos que figuran en la lista de prioridades en las estrategias de mercadotecnia diseñadas en cualquier tipo de compañía dentro del segmento del que se trate.

En el mundo por ejemplo, esta apuesta está llevando a las marcas a invertir a nivel mundial para este 2016 de 519.77 mil millones de dólares, según GroupM, lo que de acuerdo a ZenithOptimedia significará un crecimiento de 4.1 por ciento.

Frente a este mercado, donde la publicidad original parece generar mayor recordamiento en la memoria del consumidor, es importante observar esta ejecución creativa por parte de las marcas mexicanas, tal como lo demuestra la gráfica con datos del estudio Marcas mexicanas favoritas por su creatividad 2015 elaborado por el Departamento de Investigación Merca2.0.

Como parte de este estudio es importante observar que al menos cinco elementos ayudan a una marca a ser diferente del resto, esto puede ser su tono de comunicación con el consumidor, la interacción de manera directa con la marca, su capacidad de tomar ventaja de todos los medios de comunicación y la calidad con que la ejecución publicitaria está realizada.

Dentro de la preferencia mostrada por los consumidores, las marcas con mejor calificación en publicidad original fueron Gandhi, Bachoco, Tecate, Volaris, Cinépolis, Cerveza Victoria y Modelo Especial.