Los anunciantes de internet que más invirtieron durante 2016 son El Corte Inglés, Movistar y Renault, como revela el Estudio de Inversión en Medios Digitales, realizado por IAB Spain y PwC, donde además se ha encontrado que la inversión en digital aumentó un 21,6 por ciento durante el pasado periodo, para alcanzar los 1565,6 millones de euros.
La cifra lograda, coloca al medio digital en la segunda posición entre los medios, solo superada por la televisión, que obtiene el 29 por ciento de la inversión en medios en 2016, un porcentaje 4 por ciento superior al del año anterior.
Los sectores que más inversión han realizado, han sido los de Automoción, Belleza e Higiene y Telecomunicaciones, mientras que por medios, los dispositivos móviles y ordenadores de escritorio recibieron un 97,5 por ciento del total (con 1.526,3 millones euros), seguido muy de lejos por la cartelería digital, (28,7 millones euros), el audio online, (5,5 millones euros) y televisión conectada, (4,9 millones de euros), siendo este último apartado el de mayor crecimiento con un 200 por ciento de incremento con respecto a 2015.
Desktop y Mobile
Los dispositivos móviles y ordenadores, receptores de la casi totalidad de la inversión publicitaria digital del año pasado, mostró un distribución de este presupuesto en Buscadores (50,1 por ciento), display (37,3 por ciento) y video (10,1 por ciento), siendo este último, el que más incremento ha mostrado si se compara con los datos del año pasado, además de notarse un leve aumento de los formatos ‘In Stream’ (‘preroll’, ‘midroll’, ‘postroll’ y ‘overlays’), que pasaron del 73 por ciento en 2015 al 75 por ciento en 2016.
En cuanto a la compra programática, se ha experimentado un pequeño incremento tanto en ‘display’ (del 13,9 por ciento al 17,9 por ciento en 2016) como en video (del 17 por ciento al 18,6 por ciento en 2016).
Otro dato destacable, es la inversión dedicada únicamente a dispositivos móviles, que aumentó un 7,2 por ciento, siendo los sectores que más han recibido este tipo de campañas, los de Automoción (34,68 por ciento), Viajes, Transportes y Turismo (12,86 por ciento) y Alimentación 12,54 por ciento).
Tendencias
Entre las tendencias que podrán verse en los próximos meses se apunta a un crecimiento de la inversión cercano al 17 por ciento, así como la mayor presencia del video, como parte de este crecimiento (+20 por ciento en 2017) así como la recuperación de la cartelería y el audio digitales.
