- Gucci se quedó sin director creativo tras el despido de Sabato de Sarno a pocos días de su próximo desfile.
- La decisión ocurre en medio de una reestructuración de Kering, cuyo rendimiento financiero se ha visto afectado por la baja de ventas de Gucci.
- La primera colección de De Sarno fue comercialmente exitosa pero no generó entusiasmo creativo, y las ventas en China, un mercado clave, han disminuido.
La casa de moda italiana Gucci anunció la salida de su director creativo, Sabato de Sarno, a tan solo unos días de su próximo desfile de temporada.
La decisión está sacudiendo este jueves 6 de febrero a la industria de la moda y del marketing, y generando una ola de especulaciones sobre el futuro de la icónica marca.
La nota de prensa en la que la marca comunico la salida de De Sarno dice que la próxima colección de otoño-invierno 2025, que será presentada en Milán el 25 de febrero, estará a cargo de “la oficina de diseño de Gucci”.
El cambio repentino ocurre en medio de un período de agitación en el sector, con varios nombramientos importantes en las grandes casas de moda. La partida de De Sarno, quien fue nombrado apenas hace dos años, en enero de 2023, marca un antes y un después para Gucci, una firma que está buscando (con poco éxito) reafirmar su posición en un mercado global cada vez más competitivo.
La noticia también llega en un momento delicado para la marca, que ha visto un impacto negativo en sus ventas, especialmente en el mercado chino, un factor clave en su rendimiento financiero.
Reestructuración y cambios en la dirección creativa
La salida de De Sarno se produce después de una etapa de reestructuración dentro de Gucci y su empresa matriz, Kering.
El conglomerado francés de lujo, liderado por François-Henri Pinault, tiene que afrontar dificultades en los últimos meses, principalmente debido a la disminución en las ventas de Gucci, que representa una parte considerable de sus ingresos.
El presidente de Kering dijo que la prioridad es “volver a encarrilar a Gucci”, aunque reconoció que este proceso tomará tiempo.
El antecesor de De Sarno, Alessandro Michele, había transformado los códigos de la firma, creando un lenguaje propio que atrajo a un público más joven y que resultó en un incremento en las ventas de la marca.
Su salida y la llegada de De Sarno buscaban dar un nuevo impulso a la marca. Sin embargo, la primera colección de De Sarno, aunque bien recibida en términos comerciales, no generó el mismo entusiasmo creativo.
El enfoque del diseñador en básicos de lujo como bolsos Jackie, mocasines y sudaderas con el nombre de la marca, sugería una estrategia comercial que, al parecer, no ha dado los resultados esperados.
Antecedentes impecables
Francesca Bellettini, CEO adjunta de Kering, agradeció a De Sarno por su “lealtad y profesionalismo”.
No obstante, la partida de De Sarno evidencia que la evolución de las ventas no ha sido la que la compañía esperaba.
De Sarno había trabajado en firmas de lujo como Prada y Dolce & Gabbana, y fue mano derecha de Pier Paolo Piccioli en Valentino, por lo que su nombramiento generó grandes expectativas dentro de la industria.
El impacto del mercado chino y el futuro de Gucci
La situación financiera de Gucci está particularmente afectada por el comportamiento del mercado chino.
Las ventas de la marca no están bien en la región asiática, que representa un porcentaje importante de la facturación de la empresa.
La caída se produce en un contexto de desaceleración económica en China, donde factores como un mercado inmobiliario deprimido y una baja demanda interna han impactado en el gasto de los consumidores.
Gucci, siendo la marca insignia de Kering, representa más de la mitad de las ventas y más de dos tercios de las ganancias del grupo.
El próximo informe de resultados de Kering (estaremos atentos en Merca2.0) será un factor importante para entender la situación de Gucci y su futuro inmediato.
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