España.- Sobre el uso de la lejía, cierto es que los consumidores tienen ciertos mitos que hacen que su uso no sea tan extendido. Así que, para intentar acabar con esta situación tan nefasta para el sector, algunas de las marcas más importantes del grupo Henkel (Conejo, Neutrex y Estrella) se han decidido a lanzar branded content con el que poder llegar a los consumidores y desmitificar algunos de los mitos sobre este producto de limpieza.
En concreto, lo que las lejías del grupo Henkel están haciendo es llevar a cabo acciones didácticas con las que pretenden dar a conocer los beneficios de la lejía y eliminar algunas barreras en su uso. Esto, Henkel, lo está haciendo a través del branded content en Bebés y más, que es una plataforma para familias con hijos, algo con lo que la marca quiere llegar a este target.
Asimismo, Henkel también ha llevado a cabo en estos días, una acción con madres blogueras en Barcelona. ¿En qué consistió dicha acción? Pues en una charla con una experta en I+D del grupo, la cual proporcionó consejos y trucos a todos las asistentes, para que así los puedan aplicar a sus hogaares.
Respecto a esta nueva estrategia de las firmas de lejía del grupo Henkel, ha hablado Neus Sanz, directora de marketing de Laundry & Home Care de Henkel Ibérica, la cual ha expresado, en un comunicado que “Henkel, como líder del segmento de las lejías, se ha comprometido a apoyar y a desarrollar la categoría para que siga creciendo, trabajando en innovación, campañas de comunicación y acciones específicas dirigidas a un target más joven”.
