España.- De acuerdo al último informe elaborado por Alianzo con el objetivo de analizar la actividad de las principales marcas de cerveza del mercado español en las redes sociales, es Facebook la plataforma más importante para este sector, a juzgar por sus más de dos millones de usuarios únicos. En esta red social, la marca de cerveza que tiene más seguidores es Estrella Damm.
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Sin embargo, pese a ser Facebook la red social con más usuarios únicos, es Twitter la plataforma en la que las cervezas españolas publican más contenidos. En la red social de microblogging son Heineken, Mahou y Cruzcampo, de la decena de marcas analizadas por Alianzo, las que obtuvieron mejores resultados de engagement durante el periodo estudiado (mes de agosto de 2015).
¿Cuáles son los posts más exitosos en Facebook? Según el informe, son las fotos de comida, los vídeos con famosos y las promociones, las publicaciones que mejor funcionan entre los seguidores en esta red social.
Respecto a YouTube, es Estrella Damm, sin lugar a dudas, la marca más popular de esta plataforma, acaparando el 42% de la audiencia del sector de las cervezas españolas en este sitio web. No obstante, en generación de contenido, la mayoría suspende, pues las marcas analizadas suben una media de menos de dos vídeos al mes. La cerveza San Miguel es, por su parte, la que genera más engagement en YouTube y la que más vídeos publica. Son los relacionados con la música, el verano y los eventos cerveceros, los vídeos más vistos.
