En medio de un proceso de recuperación que se lee lento para muchas industrias, la celebración del Día de las Madres es sin duda una de las más esperadas por las marcas, mismas que luego de un año atípico llega con grandes promesas para volver a mover la caja registradora.
En principio es justo reconocer que, de acuerdo con la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), el 10 de mayo es la segunda festividad con mayor derrama económica en todo el año.
DE manera puntual se estiman que durante este año, con una gran cantidad de ventas realizadas desde internet, los negocios registrarán un incremento en sus ventas dentro 250 y 350 por ciento.
De manera puntual de acuerdo con el mencionado organismo se estima que la derrama económica para este Día de las Madres sea de 33 mil millones de pesos, lo que representa cerca del 70 por ciento de las ventas generadas durante la celebración del 2019, cuando las ventas se calcularon por 48 mil millones de pesos.
De este gran total se estima que entre el 15 y 20 por ciento de las transacciones se realicen por medios electrónicos.
La publicidad se suma
Con esto en mente, no resulta extraño que sean cada vez más las marcas que se suman a esta tradicional celebración con lo que desde hace algunos días hemos visto como la comunicación se ha ajustado para entregar un discurso de festejo y reconocimiento a las madres.
Esto no es nuevo; sin embargo, lo realmente interesante es reconocer si estos mensajes se adaptan y en verdad reflejan la nueva realidad de las madres de familia.
Y es que, por ejemplo, una gran parte de las promociones y anuncios relacionados con esta festividad están orientados a hijos o esposos, públicos que por definición estarían en búsqueda de un regalo para complacer a la madre del hogar.
Lo que se olvida es que en mercados como el mexicano, una parte importante de las madres son solteras, con hijos que aún no entrar al campo laboral o que si lo hacen destinan gran parte de su salario a la economía doméstica.
Según cifras de 2014 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), del total de mujeres de 15 a 54 años que tuvieron al menos un hijo nacido vivo, 21.2 por ciento son no unidas, es decir, son viudas, divorciadas, separadas y solteras. De este universo de no unidas, como le llaman a aquellas que nunca cohabitaron con el padre de sus hijos, tres de cada diez (33.5 por ciento) son solteras, una cifra que ha aumentado en los últimos años.
A esto se suma que, según la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE), el 22.2 por ciento de las madres solteras mayores de 15 años gana un salario mínimo o menos, mientras que el 30.6 por ciento apenas percibe dos salarios mínimos.
La realidad de una quinta parte de las madres en el país parece no estar considerada en la publicidad.
¿Publicidad se adapta?
Con estas cifras y la evidencia que entregan queda claro que la publicidad necesita adaptarse, razón por la cual ahora vemos cada vez más ejecuciones alejadas de los mensajes convencionales que intentan ser más fieles a las realidades que ahora mismo viven un entorno especialmente retador que se complicó con la pandemia.
A continuación compartimos algunas ejecuciones que este año visten a la publicidad para celebrar el tan esperado Día de las Madres:
Porque siempre estás ahí… Feliz día MA. ❤ #FelizDiaDeLasMadres pic.twitter.com/h8lKPUyUD0
— Volkswagen de México (@Volkswagen_MX) May 10, 2021
¿Es o no en la primera persona que piensas al elegir a tu Player 2? #FelizDíadelasMadres #10DeMayo pic.twitter.com/QkqvfpasbB
— Xbox México (@XboxMexico) May 10, 2021
¡Para todas aquellas que siempre nos apoyan! ?
Y que su ❤️ Incondicional está ahí para impulsarnos y ayudarnos a cumplir nuestros sueños. ✨ ⚽️¡#FelizDíaDeLasMadres! ??♀️
Las amamos. ?#FMFporNuestroFútbol pic.twitter.com/rkYccmmHm8— Selección Nacional (@miseleccionmx) May 10, 2021
Ella encuentra la felicidad cuando tú eres feliz, ¡por más trayectos juntos! #FelizDíaDeLasMadres pic.twitter.com/Mc03t2WkYK
— Audi de México (@AudideMexico) May 10, 2021
#FelizDiaDeLasMadres a todas las mamás que luchan cada día por nosotros.
Gracias ?❤️ pic.twitter.com/H5yL8rnDME
— WWE Español (@wweespanol) May 10, 2021
¡Gracias por cuidarnos y enseñarnos el amor por estos colores! #FelizDiadeLasMadres ???? #SiempreÁguilas pic.twitter.com/pzJm2Dw4bl
— Club América (@ClubAmerica) May 10, 2021
Para todas las Súper mamás tenemos una taza especial para que disfrute su café favorito. ☕ ?
Compártenos una foto de cómo sorprendiste a tu mamá con su taza.#SuperMom #MothersDay #FelizDíaDeLasMadres pic.twitter.com/o0AkrIDg9X
— Starbucks México (@StarbucksMex) May 10, 2021
