• En el 2021, se gastó alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.

• En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.

• En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.

Las marcas de hoy dian estan recurriendo a rememorar grandes escenas del cine, o personajes importantes en esta industria con el objetivo de ganarse a nuevos concurres. Es lo que hizo la marca Ladbrokes, empresa británica de juegos de azar, que lanzó recientemente una campaña reviviendo la famosa escena de la película, Rocky.

Un estudio realizado por eMarketer, resalta que esta industria genera millones de dólares, y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación. Por su parte, datos de Zenith, demuestran que Norteamérica es el principal foco de inversión del sector, donde solo Estados Unidos es el máximo mercado publicitario del mundo, con un gasto que superó los 240 mil millones de dólares.

Por su parte, los países de América Latina, como México, también invierten mucho dinero en estas piezas de arte. Un estudio de Magnaglobal, titulado “Global Advertising Forecast Winter Update 2020”, refiere que Brasil es uno de los máximos exponentes en la región, y pasó de invertir 12 mil 300 millones de dólares en 2020 a 13 mil 300 mdd en 2021.

Así es la campaña

Recientemente Ladbrokes, la empresa británica de juegos de azar, lanzó hoy una película de gran éxito con uno de los usos más ambiciosos de VFX de la historia. En una primera aplicación mundial de tecnología creada a medida se podrá ver la famosa carrera de Rocky de una forma completamente nueva.

La campaña de la marca inglesa se titula ‘Rocky’, y ha logrado reemplazar digitalmente el elenco original con cientos de deportistas modernos, bateristas, jinetes, drag queens, bailarines, gimnastas y otros personajes.

La película fue creada con el apoyo de especialistas en cine que revisaron minuciosamente la escena de ejecución de Rocky II y eliminaron digitalmente a todo el elenco original.

Por su parte, Ladbrokes filmó con más de 250 personajes disfrazados cada día para ayudar a dar vida al rico y vibrante mundo del juego.

Asimismo, la firma mencionó que detrás de este proyecto está la principal agencia creativa de la marca como lo es, Neverland. La iniciativa se ha lanzado un día antes de la pelea entre los boxeadores Anthony Joshua y Oleksandr Usyk.

La campaña que consta de un video se proyectará durante los principales programas de entretenimiento, incluidos House of the Dragon, Gogglebox y The Last Leg. El video fue dirigido por Nicolai Fuglsig, quien previamente creó el anuncio de Guinness Sapeurs y el icónico anuncio de Balls de Sony Bravia.

“Crear esta campaña ha sido increíblemente desafiante y emocionante. Bajo nuestra línea final de ‘Jugamos juntos’, estamos trayendo más entretenimiento y experiencias compartidas a Ladbrokes, y nos encanta hacerlo de maneras inesperadas. Esta escena es una de las más icónicas en la historia del cine y el personaje de Rocky Balboa es una leyenda de la gran pantalla, por lo que mezclar las cosas con esta magia del cine ha sido muy divertido. ¡Apoyamos a Rocky hasta el final!», dijo James Kennedy, director de marketing de marca de Entain en el Reino Unido.

Como esta marca, otra han usado diversos elementos de la industria del cine para ganarse a sus consumirás, como ejemplo la nueva campaña de H&M que contó con, la actriz Jane Fonda.

En efecto, la actriz estadounidense fue la elegida por la compañía de Suecia para protagonizar el lanzamiento de su nueva línea inclusiva “Move”, que tiene como concepto “democratizar” la indumentaria deportiva para que más gente haga ejercicio físico.

La apuesta de las marcas siguen creciendo con el unico fin de seguir atrayendo a nuevos y viejos consumidores.

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