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Lyrata es la marca de una desarrolladora que implementó la estrategia en donde se ve una mano tocar la hoja de una monstera. La acción con que se anuncia acabó como error muy comentado en Twitter.
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El error creativo fue expuesto por una tuitera, quien se percató de cómo la marca que se anuncia se equivocó con la especie que mostró.
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La acción creativa es prueba de lo importante que se ha vuelto la comunicación acertada a través de medios exteriores.
Lyrata es la marca con nombre de planta que se equivocó de especie en una campaña con la que anuncia su desarrollo y el error cobró relevancia cuando la tuitera Ando Bichicori evidenció la falla.
El error fue mostrado por la usuaria con cerca de mil seguidores en Twitter, donde se ve el anuncio espectacular con el llamado en que se explica que se trata de un edén urbano.
Dentro del anuncio también se lee el mensaje en que se describe el proyecto como un verdadero hogar, por lo que el interés de usar una planta tal vez buscó confirmarlo, aunque con una especie equivocada el proyecto de Casas Yes.
Le llaman “Lyrata”, le ponen una monstera… pic.twitter.com/kWa2WaHui0
— Ando bichicori (@jenytsey) May 29, 2022
Lyrata que terminó siendo una monstera
Lyrata es una especie de planta muy popular en decoración de interiores y se le conoce como higuera hoja de violín, debido al aspecto de su follaje.
Esta especie es un interesante referente habitacional, por lo que cobró sentido nombrar a una desarrolladora con la planta, por lo que no tenía sentido cambiar de especie cuando tratar de explicar la importancia del nombre de tu desarrollo habitacional.
El valor de marcas por su nombre como Apple, que significa manzana en inglés y una de las marcas más poderosas en el mercado tecnológico, hace uso justamente de la silueta de este fruto para identificarse, por lo que sería ilógico que se anunciara con una pera.
El desempeño creativo con nombres propios
Nombrar una marca es todo un reto y lo es aún más cuando descubrimos el valor que hay en la comunicación acertada de un nombre, de lo contrario no se logra innovar ante el consumidor.
Con esto en mente queda patente un interesante recurso a tomar en cuenta y es el que tiene que ver con la capacidad de comunicación que se puede lograr con el simple nombre de marca. Por ejemplo, marcas que recientemente han surgido y se han impuesto en mercados tradicionales como el automotriz, han mirado el éxito de Tesla cuyo nombre hace alusión a un científico y ahora todos sabemos que se trata del automóvil que estrenó la categoría de autos eléctricos y de conducción autónoma.
El tiempo en que se encuentra tu marca
El tiempo lo es todo para una marca y el nombre puede destacar con base en temporalidad, soluciones que ofrece, recordación de marca e historias que protagoniza.
Hacer ejercicios de desempeño del nombre de una marca es fundamental para garantizar su recordación, identificación y lo más importante coherencia. Es difícil pensar que manzana es el nombre para la marca tecnológica más valiosa del mundo, sin embargo, lo que ha dado sentido a que manzana o apple sea igual a innovación tecnológica es la creencia y con eso se comprende todo.
Dentro de medios espectaculares es donde se ha advertido la comunicación creativa con resultados que no decepcionan.
El mercado tecnológico actual
El hecho que una marca con nombre de planta sea expuesta al equivocarse de especie en el anunció que pautó para dar a conocerse, es prueba de lo importante que se ha vuelto la comunicación en el mercado y lo más interesante en ello, la capacidad que tienen los consumidores de lograr innovar y no solo eso, poder identificar aspectos que ayuden a descubrir lo bueno y lo malo cuando se cree en algo como marca y no se logra transmitir. Cree en algo y transmítelo a tu equipo de trabajo, verás los resultados.
