Generar contenidos y lograr que estos concreten resultados comerciales es una apuesta dentro del mercado de medios, que han encontrado en las historias, una oportunidad ganadora para la generación de acciones, que alcancen metas comerciales, a través de la venta de productos o la generación de experiencias.
Esta apuesta en el establecimiento de experiencias ha hecho del mercado de medios, una fuente inacabable en la utilización de historias para lograr resultados comerciales, sobre todo cuando se trata de películas o series, que han cobrado mayor interés de los consumidores a través de marketing de nostalgia o la generación de experiencias.
Como parte de esta apuesta descubrimos historias como la de Coco, cinta basada en la celebración de Día de Muertos, una tradición de gran trascendencia en el país y que ahora se convirtió en oportunidad para una marca mexicana de generar productos.
Se trata de la marca Ay güey que extiende sus diseños a una larga serie de productos como cases para celulares, prendas y accesorios, así como mochilas y perfumes, con lo que pretenden generar una oferta de productos, como la reciente línea lanzada con la imagen de los personajes que aparecen en Coco.
Los números detrás del mercado de animación
Disney Pixar se ha convertido en una referencia en la industria de medios, debido a su estrategia de generación de contenidos con que cuenta.
Un libro que nos ayuda a entender el peso del mercado de animación dentro de la mercadotecnia es To Pixar and Beyond: My Unlikely Journey With Steve Jobs to Make Entertainment History, obra del autor Lawrence Levy en donde describe la historia del estudio de animación y Jobs, quien la adquirió en la década de los 80 tras haber surgido con el nombre de The Graphics Group, propiedad de Lucasfilm.
Aspecto de los productos:
