En este mes ya comienzan a surgir las mejores propuestas para el mes de San Valentín, para sorprender a los consumidores en todo el mundo. Se trata de la marca Sweethearts que lanzó un producto para el 14 de febrero inspirado en los solteros y en los que tienen relaciones de infidelidad.
El 14 de febrero, Día de San Valentín, es una fecha significativa que muchos esperan con entusiasmo para celebrar el amor y expresar afecto a sus seres queridos. Este día no solo es importante para las personas, sino también para el sector del marketing, ya que las marcas buscan capitalizar la ocasión introduciendo productos especiales y promociones temáticas.
A medida que se acerca el 14 de febrero, es común observar que las tiendas se llenan de decoraciones relacionadas con el amor, como corazones y mensajes románticos. Las marcas suelen promocionar productos específicos para la ocasión, como cajas de bombones, flores y otros regalos que simbolizan el amor y la ternura. Según las estadísticas, cada año se intercambian millones de tarjetas y rosas durante este día, siendo dos de los regalos más populares.
Las preferencias de los consumidores para regalos de San Valentín varían, pero algunos de los regalos más comunes incluyen dulces, joyería, flores y experiencias especiales, como cenas románticas o salidas al cine. Según la National Retail Federation, el 53.2 por ciento de los consumidores globales compra dulces, el 21.1 por ciento opta por joyería, el 37.8 por ciento elige flores y el 35.1% busca experiencias especiales fuera de casa.
En México, estas tendencias se reflejan en la manera en que las personas celebran el 14 de febrero. Según cifras de la Condusef en 2022, el 46 por ciento de los mexicanos que celebran este día destinan un presupuesto entre 900 y 1,500 pesos mexicanos en diferentes regalos y actividades, como ropa, comida, dulces, flores, chocolates y perfumes.
Marca lanza producto para San Valentín
La celebración de San Valentín no sólo brinda la oportunidad de expresar afecto, sino que también se convierte en una ocasión importante para que las marcas y comercios ofrezcan productos y experiencias atractivas para los consumidores enamorados.
En este contexto, las estrategias de marketing suelen enfocarse en mensajes de ternura y amor para motivar las ventas, pero también hay espacio para el humor y la originalidad.
Un ejemplo destacado es la marca de dulces estadounidense Sweethearts, conocida por sus caramelos con forma de corazón que llevan mensajes de amor impresos.
Este año, Sweethearts decidió dar un giro divertido a su producto al lanzar una edición especial para celebrar a las personas solteras y a aquellas en relaciones informales o confusas.
La novedad de este producto radica en que los corazones no llevan los tradicionales mensajes románticos como “sé mía” o “para siempre”. En cambio, presentan mensajes borrosos y mal impresos, ofreciendo una interpretación humorística de las relaciones indefinidas.
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La marca juega con la idea de las “situaciones” sentimentales y abraza las imperfecciones de una manera que se alinea con la cultura pop.
Ante eso, Evan Brock, vicepresidente de marketing de Sweethearts, señala que “los solteros están llevando las ‘situaciones’ al siguiente nivel este año.
Por eso, Sweethearts está aquí para ayudarlos”. Esta campaña demuestra cómo las marcas pueden aprovechar la creatividad y el humor para destacarse durante las festividades y conectar con diferentes segmentos de consumidores.
No es la primera vez que una marca sorprende en esta fecha, como ejemplo Walmart que lanzó años pasados un peculiar oso de peluche de “ruptura”, que vendió en sus establecimientos en Estados Unidos, antes de San Valentín.
Y es así, como lo que para los estrategas de las marcas parece divertido y único, al presentarlo a los consumidores el producto puede ser bien recibido o criticado y cancelado.
