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La marca Payless hizo una broma épica a influencers y deja importante reflexión
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Se estima que este 2023 en México las marcas de lujo incrementen hasta en 12 por ciento sus ventas.
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El mercado de marcas de lujo tuvo un valor de 14 mil millones de dólares en 2022.
En 2018, la marca Payless, conocida por vender zapatos de gama baja abrió una tienda de lujo falsa y al parecer el engaño resultó bien. En un video que se ha vuelto viral en redes sociales, se explica cómo fue que lograron tener éxito con su broma.
El primer paso fue mudarse a una zona exclusiva de los Los Ángeles; luego cambiar de nombre, Payless se rebautizó como Palessi, un nombre que podría ser considerado como el de un diseñador italiano; después, crear una tienda “bonita” con un sitio web con un diseño minimalista, así lo explicó el video. Además agregaron que copiaron todo lo que hacen las marcas de lujo; el paso cuatro fue colocar todo el stock de zapatos en la plataforma. “para que te hagas una idea, estos zapatos se venden entre 10 y 40 euros
Otro de los pasos a seguir fue invitar a 80 influencers que se dicen ser expertos en lujo y moda para la inauguración de la boutique, acompañados de champaña y con medios de comunicación presentes.
En el clip se asegura que todos los influencers cayeron en la trampa, quienes estaban dispuestos a gastarse entre 30 y 700 euros (de 560 a 13 mil pesos aproximadamente) por unas zapatillas cuyo precio es de 10 euros en internet (186 pesos).
“Evidentemente les revelamos el engaño y les reembolsamos, pero aún así nos demuestra que hoy en día, lo que importa sobre todo es el marketing y no la calidad de los productos”, reflexiona.
Marca de productos de gama baja, trolea a influencers ? pic.twitter.com/g9wqYzC8BE
— Prófugos del Ácido Fólico (@EsdeProfugos) June 18, 2023
Marketing de lujos
De acuerdo al Latam Digital Marketing, cuando se habla de este sector especializado, la exclusividad no solo hace referencia a que el consumidor tenga que adquirir una sola marca, lo que se busca es hacer sentir único al cliente, no venderle el producto o servicio, sino brindarle una experiencia.
“El marketing de lujo tiene un target definido, principalmente por el poder adquisitivo. Es por esta razón que tienes que hacer que tu marca sea especial. Por ejemplo, Ferrari; la marca italiana produce aproximadamente 6 mil vehículos al año y no aspira a hacer crecer esta cifra porque si lo hace, sus productos perderían exclusividad”.
En el marco del evento “Mercado de Lujo. Las nuevas reglas del juego” se dio a conocer que el país, desde 2014, es el principal consumidor de firmas de alta gama en América Latina, mientras que a nivel mundial se posiciona como en el cuarto lugar. Abelardo Marcondes, CEO de Luxury Lab Global y representante del Comité de Lujo de la CCI Francia-México señaló que el año pasado hubo un crecimiento del 18 por ciento “es una puerta de entrada para Latinoamérica”, dijo.
El mercado de marcas de lujo tuvo un valor de 14 mil millones de dólares en 2022, al respecto, el Director Regional de Dior México, Camilo Daza, informó que la República Mexicana concentra mayor oferta de productos de lujo en Latinoamérica. “Es un mercado al que la verdad todas las marcas quieren entrar” y añadió que se puede acceder a él de forma fácil y con costos bajos.
Además, agregó que marcas de lujo francesas siempre han estado ligadas con México; Dior fue creado a finales de los 40 y para principios de los años 50 ya había una exhibición de moda en el país de la mano de Palacio de Hierro, explicó el colaborador de Dior. En ese sentido, el país resulta atractivo para las firmas debido a que tiene una economía robusta, moneda estable, capital humano joven y un mercado resiliente
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