• Esta campaña suavizó a personajes de terror con su producto de limpieza de una marca.

• Al menos el 73 por ciento de consumidores menciona que las campañas influyen en su decisión de compra, según Appinio.

• Las estrategias de marketing buscan impresionar de cualquier parte de este tipo de consumidores.

Una marca de suavizantes de ropa se atrevió hacer lo inimaginable, en donde junto su creatividad con una estrategia única capaz de combinar la esencia de personajes de terror con el valor de su producto, por lo que resultó en algo único.

De acuerdo a datos de Appinio, al menos el 73 por ciento de los consumidores dice ser influenciado por las campañas.

Marca transforma a personajes

La agencia de BBA Ecuador ha logrado darle un giro único al mundo del marketing con su nueva campaña para Suavizante Ales. Bajo el lema “La suavidad vence al miedo“, la agencia reimagina a icónicos personajes del cine de terror, como Annabelle y Pennywise, en escenarios completamente inesperados: rodeados de tranquilidad, envueltos en suaves telas y emanando comodidad.

El concepto visual rompe con las expectativas. Annabelle, conocida por su aterradora presencia, aparece en un entorno que invita al descanso, mientras que Pennywise, el payaso que personifica el miedo, es transformado en una figura que irradia calma. La idea central es clara: incluso el miedo más profundo no puede resistirse al poder de la suavidad.

Con esta atrevida estrategia, Suavizante Ales no solo destaca entre la competencia, sino que también redefine cómo los productos de uso cotidiano pueden conectar emocionalmente con el público. La campaña, celebrada en redes sociales bajo el hashtag #GoodAdsMatter, demuestra que la creatividad puede convertir lo aterrador en algo sorprendentemente acogedor.

Este enfoque refuerza que, en el mundo de la publicidad, las ideas innovadoras tienen la capacidad de conquistar tanto los corazones como las mentes de los consumidores. Y en este caso, incluso los íconos del terror han caído rendidos ante la suavidad de Suavizante Ales.

Campañas disruptivas

Las campañas disruptivas son estrategias de marketing que rompen con lo convencional, desafiando las normas establecidas en la comunicación de marcas para captar la atención del público de manera impactante y memorable.

Estas campañas se caracterizan por su innovación, creatividad y la capacidad de generar conversación, ya que suelen abordar temas polémicos, implementar formatos novedosos o utilizar medios no tradicionales para difundir su mensaje.

El éxito de una campaña disruptiva radica en su capacidad para sorprender sin perder coherencia con los valores y objetivos de la marca. A menudo, estas estrategias buscan no solo promover un producto o servicio, sino también provocar emociones, cuestionamientos o reflexiones en la audiencia.

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Este tipo de campañas puede tener un impacto significativo en el posicionamiento de la marca, ya que las hace destacar en un entorno saturado de mensajes publicitarios similares.

Las campañas disruptivas utilizan una combinación de elementos como la tecnología, la viralidad en redes sociales, la personalización del mensaje y la interacción directa con el público. Pueden incluir experiencias inmersivas, retos virales, acciones inesperadas en espacios públicos o colaboraciones con artistas y líderes de opinión.

Estas campañas no siempre tienen un enfoque masivo; en muchos casos, apuntan a nichos específicos que amplifican el mensaje al compartirlo con sus comunidades.

Burger King

Un ejemplo icónico de una campaña disruptiva es el de Burger King con “Whopper Detour”.

La marca utilizó la tecnología geofencing para ofrecer a los consumidores un Whopper por un centavo, pero con la condición de que debían pedirlo desde la aplicación de Burger King mientras estaban cerca de un restaurante de McDonald’s.

Esta estrategia no solo generó un aumento masivo en las descargas de la aplicación, sino que también reforzó su posición como una marca audaz y desafiante, capaz de convertir la competencia en un recurso creativo.

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