• El 83 por ciento de las activaciones en las calles, los consumidores lo ven como algo sorprendente, según Havas.

• Una marca de colchones exhibió cómo duermen sus clientes por medio de una activación.

• El 58 por ciento de los consumidores considera que el contenido por las empresas incrementa su conocimiento.

Consumidores se mostraron sorprendidos luego de que se encontraron con una forma única de promocionar un colchón, ya que una automovilista fue impactada con la presencia de la marca de colchones Domibed, en el que mostró como un presunto cliente duerme ante el bullicio del lugar.

Al menos el 58 por ciento de los consumidores considera que el contenido creado por las marcas puede marcar una diferencia frente a su estrategia, mientras que el 83 por ciento de activaciones en la calle impresionan a los consumidores, según datos de Havas.

En el video que circula en las redes sociales se mostró el momento en el que una activación de calle se hace presente, por lo que la marca asiática Domibe decidió poner el ejemplo de como se podía dormir en sus productos.

Mediante una camioneta de carga, se colocó una pecera con un colchón al interior, en el que se pudo encontrar que un hombre iba durmiendo en su interior, lo que llamó la atención de propios y extraños por este tipo de acción inesperada.

Este tipo de activación no solo llamó la atención de las personas de las calles, sino también de los usuarios en redes sociales, quienes quedaron sorprendidos por este tipo de estrategia, en el que se muestra el funcionamiento de las personas de manera correcta.

Entre los comentarios, las personas se mostraron entusiasmadas por lo mismo, a lo que se encontró como algo único la forma de poder encontrarse como algo diferente a lo esperado, como parte de una buena interacción por lo mismo.

@alrasca Keren marketing nya 👍 @Domi Bed ♬ suara asli – Liaaaaaaaa🐳

Activaciones de marcas.

Las activaciones de marca son estrategias de marketing diseñadas para crear experiencias interactivas que acerquen a los consumidores a una empresa o producto de manera memorable.

A diferencia de la publicidad tradicional, que suele ser unidireccional, las activaciones buscan involucrar al público a través de eventos, instalaciones o campañas que permitan una participación directa.

Este enfoque no solo fortalece el reconocimiento de la marca, sino que también genera una conexión emocional, lo que puede traducirse en mayor lealtad y preferencia de compra.

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Estas experiencias pueden presentarse de diversas formas, como eventos en vivo, campañas en redes sociales, muestras gratuitas, instalaciones pop-up o experiencias inmersivas.

Una activación exitosa no solo destaca por su creatividad, sino también por su capacidad de alinearse con los valores de la marca y las expectativas del público objetivo.

En un entorno donde los consumidores valoran cada vez más las vivencias personalizadas, estas acciones permiten que las marcas se diferencien y generen conversaciones tanto en el espacio físico como en el digital.

Adidas

Un ejemplo destacado es la activación de Adidas con su campaña “Run for the Oceans”. Esta iniciativa invita a los consumidores a participar en carreras virtuales, donde cada kilómetro recorrido se traduce en una donación para la limpieza de los océanos.

Además de reforzar su compromiso con la sostenibilidad, Adidas logra que sus clientes se sientan parte de una causa global, al tiempo que promueve sus productos diseñados con plásticos reciclados.

Esta activación no solo generó gran interacción en redes sociales, sino que también fortaleció la percepción de la marca como innovadora y responsable con el medio ambiente.

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