• La tendencia de sustentabilidad está impulsada por las generaciones Z e Y.

• El 71 por ciento de los mexicanos busca marcas con políticas ambientales.

• La relación de las marcas con la sustentabilidad está incorporado en sus valores.

En estos tiempos donde los consumidores se han enfocado en apoyar las marcas que le brinden soluciones a temas sociales, las empresas han comenzado a realizar grandes cambios para ganarlos. Un ejemplo es la marca de vodka Absolut, que se enfocó en presentar sus productos en botellas de papel en Reino Unido.

De acuerdo a Human Connections Medias, hoy día la relación de las marcas con la sustentabilidad está incorporado en sus valores.

La misma fuente refiere que se demuestra que en los últimos años el interés por consumir marcas con compromiso ecológico, ha aumentado significativamente en las generaciones más jóvenes, donde el interés se aceleró en más de 60 por ciento.

Asimismo, esta tendencia está impulsada por las generaciones Z e Y, pues más del 65.4 por ciento de la sociedad mexicana la ha adoptado en diferentes preferencias de compra y consumo.

Trasladándose a México, una investigación de Kantar, reveló que el 71 por ciento de los mexicanos busca marcas con políticas ambientales. Además, 9 de cada 10 consideran que sus decisiones de compra pueden cambiar el mundo.

Absolut y sus botellas de papel

La sostenibilidad es una característica que muchas marcas han reflejado en sus empaques, convirtiéndose estos en más amigables para el planeta tierra.

Una de estas marcas es Absolut, propiedad de Pernod Ricard, que ha dado un importante paso para cuidar el medio ambiente, al comercializar su producto en botellas de papel en el mercado del Reino Unido.

Esta nueva iniciativa podría convertir a la marca en la primera empresa mundial de bebidas espirituosas en vender comercialmente botellas de papel de un solo molde.

De acuerdo a lo mencionado por la empresa, como parte de esta estrategia han iniciado una prueba de tres meses en colaboración con la cadena de supermercados Tesco en dicho país, en la que comercializará su vodka en botellas de papel.

Según Absolut, el diseño de las botellas de papel tendrán una capacidad de 500 ml y estarán fabricadas con un 57 por ciento de papel, con una barrera de plástico reciclable integrada, que ayudará a mantener su producto como en su empaque original.

Esta prueba de empaque comenzará en la región de Gran Manchester, debido a sus instalaciones de reciclaje y altas tasas de práctica de reciclaje en Reino Unido.

Asimismo, la marca, que es conocida a nivel global y que tiene un gran catálogo de bebidas, explica que uno de los principales beneficios de las botellas de papel es su ligereza y facilidad de transporte en comparación con las de vidrio estándar. Por lo que este nuevo empaque complementará, en lugar de reemplazar, las botellas de vidrio actuales, manteniendo el mismo diseño icónico inspirado en un material de boticario.

Agregan que esta prueba en la localidad, en colaboración con The Paper Bottle Company (Paboco), tendrá como objetivo recopilar información valiosa de consumidores, minoristas y agentes de la cadena de suministro para optimizar la estrategia de innovación de Absolut, ya que quiere extender este empaque a todo el mundo

“Estamos explorando envases que tienen una propuesta de valor completamente diferente. El papel es táctil; es hermoso; es auténtico; es luz. Ese fue nuestro punto de partida. Pero esto no es solo una idea en el papel”, dijo Elin Furelid, directora de Future Packaging en Absolut, en un comunicado.

Y es así, como las compañías cada vez se convierten en aliados al pensar e impetra estrategias más sustentables, como ejemplo Colgate Palmolive, que se ha comprometido a hacer que el cien por ciento de sus envases sean totalmente reciclables en tres de las cuatro categorías de sus productos.

Otra marca es Kellogg’s que hace empaques reutilizables, reciclables y compostables, ya que tiene un objetivo que planea cumplir a finales de 2025.

Es así, como el empaquetado del producto cobra especial relevancia en estos tiempos sociales, donde las empresas deben de acercarse a los consumidores de una manera empática y alineada a sus nuevos intereses.

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