Cannes, Francia.- A principios de los 90’s la ciudad de Nueva York, una de las urbes más cosmopolitas e importantes en todo el mundo, se encontraba en medio de una revolución, pues a pesar de algunos problemas como el narcotráfico o la explosión del SIDA, los artistas que vivían ahí se encontraban realizando algunos de los trabajos más importantes de la segunda mitad del siglo XX, situación que el New Museum buscaba reflejar a través de su exposición “NYC 1993: Experimental jet set, trash and no star”.
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Para darle mayor difusión a dicha exposición la agencia DROGA5 elaboró una ingeniosa campaña llamada “Recalling 1993”, la cual pretendía despertar el interés de los habitantes y turistas de Nueva York en dicha exhibición mediante la conversión de 5 mil teléfonos públicos de la ciudad en ‘máquinas del tiempo’ mediante la grabación y reproducciones de historias acontecidas en puntos específicos de la ciudad durante aquel periodo de tiempo (crímenes, cultura, música, ratas, etc.).
Con una inversión de únicamente 10 mil dólares la campaña logró difundirse de boca en boca por toda la ciudad, incluso llegando a otras partes del mundo, generando más de 165 millones de impresiones en únicamente 4 semanas.
Como resultado de la campaña la asistencia al New Museum se incrementó en un 31 por ciento respecto del año anterior, convirtiendo a “Recalling 1993” en la campaña más exitosa del Museo, situación que le valió un León de Bronce en la categoría de Promo & Activation dentro de los Cannes Lions 2013.
