• Un elemento que ha caracterizado a la moda española han sido sus propuestas de la mano de marcas como Mango o Zara, pero también de firmas como Adolfo Domínguez.

• El mercado de moda ha encontrado en categorías como la de fast fashion una oportunidad única en el mercado.

• Entre los elementos que han ayudado a establecer tendencias de valor en el mercado están las que tienen que ver con la innovación.

Mango incursiona en la categoría de productos para el hogar y ahora lo hace con un primer intento de vender ropa para cama dentro de su tienda online, con lo que evidentemente busca experimentar la oportunidad de poder incrementar su apuesta en dicha categoría y lanzar productos con mayor carácter en la misma.

Esta propuesta es una de las oportunidades que marcas como Zara han encontrado y que le han permitido entrar en segmentos donde los estilos de vida son fundamentales.

Pues acaba de nacer #MANGOhome y este juego de cama en azul me ha ganado ya. Muy mediterráneo ❤ pic.twitter.com/geMWkOswSh

— Nieves B Jiménez (@NievesJemezB) April 27, 2021

La nueva línea para el hogar de Mango (que hoy sale a la venta) es tan mediterránea que ? #MangoHome pic.twitter.com/6YVzIPnT3T

— Julio César Ortega (@JC_Ortega_) April 27, 2021

Ante estas acciones, un aspecto de tremendo valor es el que tiene que ver con la manera como las marcas están reaccionando en el mercado y lo importante que se vuelve para estas el poder desarrollar mejores propuestas.

La desafiante categoría de home

Home se ha convertido en una categoría de gran valor en el mercado, por el potencial que tiene la decoración entre el consumidor y fuertes tendencias como el DIY, que se ha convertido en un hit dentro de redes sociales.

Durante 2020, un año crítico por la contingencia sanitaria, la NHPA se dio a la tarea de medir cómo la tendencia de DIY había detonado las compras en diversas categorías del retail dedicadas a ello en Estados Unidos y encontró que en los famosos “home centers” las ventas se detonaron hasta los 297 mil millones de dólares, mientras que en las tiendas de muebles, estas se detonaron hasta los 97 mil 300 mdd y en las tiendas de productos para el hogar conocidas como “hadware srores”, las ventas se fueron hasta los 61 mil mdd.

Vender es todo un reto

Vender se ha convertido en todo un reto en el mercado actual y en medio de esta apuesta estamos siendo testigos de fenómenos que no tienen desperdicio, por el contrario, nos advierten de lo importante que se ha vuelto la comunicación con el consumidor.

Muchas marcas están apostando por la migración a nuevas categorías y lo importante de esto es ver la flexibilidad con la que ciertas marcas personales cuentan, cuando deciden migrar a categorías especiales, tal como ha pasado con personalidades como Martha Debayle.

La comunicadora ha diversificado su nombre en categorías como la de lentes, en donde ha establecido un importante referente en el mercado.

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