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El estudio “Digital Communication Report 2022” justifica una parte de por qué fascina al consumidor tener una relación con las marcas.
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Así como hemos visto la anécdota de una mamá disfrazándose de Mamá Lucha, hay otros casos de personas que se han disfrazado del Doctor Simi.
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Aurrerá es la marca líder en retail, por el número de tiendas en operación con las que cuenta.
Este 31 de octubre y los primeros dos días de noviembre han sido aprovechados por las personas para disfrazarse y presentarse a todo tipo de eventos o lugares, como lo hemos visto con una mamá, quien cumplió su sueño de disfrazarse de Mamá Lucha y acudir a realizar sus compras en Bodega Aurrerá interpretando a la famosa heroína del retail mexicano con un disfraz.
La idea es una de las tantas acciones que mascotas de marcas han motivado en el consumidor, expresando con ello, la evidente identificación que han logrado con las propuestas comerciales en el mercado.
Ante esta situación llama la atención el interés que han cobrado las marcas en el consumidor a través de los disfraces, con los que logran demostrar el fanatismo que tienen por algunas de las compañías que se han vuelto, en acciones que se amplifican en redes sociales.
El caso de Doctor Simi demuestra la disposición del consumidor a tener una relación con una marca, llegando al extremo de disfrazarse de su personaje. Dentro del estudio “Digital Communication Report 2022” se comprueba un elemento muy importante al respecto y es que más del 40 por ciento de los consumidores está dispuesto a recibir comunicación de una marca, lo mismo para promocionar un producto nuevo que para confirmar una compra.
Hay una necesaria relación con las marcas para los consumidores y ahí es donde entra la creatividad, para que a través de personajes como Mamá Lucha o el Doctor Simi, se conquisten las redes sociales.
La pertinencia de la comunicación a través de redes sociales marca un reto único en interacción con el consumidor y es el que tiene que ver con la manera como las marcas están expresándose.
Una heroína sale de compras
“Hoy mi mama cumplio su sueño de ser la campeona de los precios bajos”, cita el mensaje que Paulina Yáñez publicó en su cuenta de Twitter al mostrar a una mujer disfrazada de Mamá Lucha, logrando no solo la atención de la marca, que le agradeció el reconocimiento personificándose de la heroína de la marca.
“¡Pau, qué increíble! Tu mami es una verdadera campeonas, luce espectacular Estoy muy contenta de verla tan feliz”, escribió la famosa marca de retail.
Hoy mi mama cumplio su sueño de ser la campeona de los precios bajos ?? (ayúdenme a que llegue a @BodegaAurrera) pic.twitter.com/Q2BY872du9
— Paulina Yañez (@paulinayaez22) November 1, 2022
De verdad ella fue la más feliz ?? @BodegaAurrera pic.twitter.com/2GyktqCrcO
— Paulina Yañez (@paulinayaez22) November 1, 2022
Como esta acción, hemos visto una serie de activaciones motivadas por el retail, en el día a día del consumidor, como un menor de edad que se disfrazó de Doctor Simi, el personaje de Farmacias Similares, para celebrar su cumpleaños.
Dicho esto es importante entender el interés que parte de elementos creativos como las mascotas, personajes que son definitivos en el branding de una compañía ante los consumidores.
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