• Maison Margiela es una conocida marca de moda, que se ha consolidado en el mercado por sus excentricidades y alto costo de prendas.

• Como Maison Margiela se ha descubierto en el mercado de moda marcas del nivel de Balenciaga, que asumen riesgos de diseño en los productos que venden.

• El mercado de lujo se ha convertido en uno de gran valor para el consumidor.

El costo de una máscara de nueve mil pesos da cuenta de los excesos a los que llega el marketing de moda hoy en día, donde estas formas han buscado consolidarse ante el consumidor, con productos que llaman la atención tanto por precio como por diseño.

La ocurrencia de esta prenda no es tal, por el contrario, se trata de un producto que responde a tendencias en una industria, que se han consolidado con mediciones como las hechas por “Statista Consumer Market Insights”, donde una interesante categoría es la de luxury fashion, que se ha convertido en referente de gran valor en el mercado con ingresos por 92 mil millones de dólares, mientras que el segmento de joyería y relojes de lujo se estima que genere ingresos por 64 mil millones de dólares.

9 mil pesos por un pedazo de tela

Un pedazo de tela que se ata por encima de la nuca tiene un precio de nueve mil pesos y la ocurrencia a cargo de John Galliano, el actual director creativo de la firma, apuesta por referencias al renacimiento con estos diseños que destacan en el sitio web tanto por el color como por la explicación que han dado, donde argumentan que se trata de prendas que “juegan con la identidad; esta máscara de tela cubre ligeramente la cara en georgette elástico”.

Estas ocurrencia en el meracdo de lujo con productos que aseguran dar un statement por parte de los diseñadores son parte del discurso con que muchas de estas marcas lanzan productos al mercado, generando experiencias que buscan sean destacables y lo más importante, referentes en el mercado de lo valioso que es contarle al consumidor experiencias a través de productos que buscan generar una narrativa.

Un excelente ejemplo al respecto lo vimos con marcas Balenciaga que ha hecho famosas sus colaboraciones con firmas populares de sandalias manufacturadas en plástico conocidas como Crocs, lanzando lo mismo una enorme bolsa elaborada en este material plástico, que una especie de zapatillas que nos dan cuenta de lo importante que se ha vuelto la interacción en este mercado.

Estos productos han dado cuenta de un fenómeno muy interesante en el mercado y es el que tiene que ver con la manera como las marcas están sumándose a la conversación social, no solo con acciones de interés por parte del consumidor, también mediante actividades que se han vuelto torales para acercarse con el consumidor en momentos cada vez más valiosos, como los que tienen que ver con la interacción que pretenden las marcas con sus diseños.

Esto ha llevado al surgimiento de tendencias muy importantes, como las que tienen que ver con la manera como las marcas están dictando actividades cada vez más determinadas a interactuar con la marca, como lo ha demostrado la enorme cantidad de lanzamientos que han salido al mercado con productos excepcionales como una playera de Vetements con el logo de DHL en un color amarillo, que se convirtió en una prenda insignia de los excesos a los que llega la interacción creativa entre la marca y los consumidores, con productos inesperados en medio de la ecuación.