• El rebranding puede aumentar las ventas, especialmente cuando se utiliza una comunicación más directa y eficaz a través de plataformas digitales.

• Harvard Business Review menciona que el rebranding puede generar un incremento de hasta un 20% en la rentabilidad de las marcas.

• Un informe de Bain & Company encontró que las marcas que realizan un rebranding alineado con sus valores fundamentales y su historia tienen una tasa de retención de clientes 15% más alta que aquellas que no han sabido adaptarse a las expectativas cambiantes.

En un movimiento estratégico, Unilever ha presentado el nuevo nombre e identidad gráfica de su división de helados Magnum. Este anuncio fue dado a conocer por Román Rodríguez Márquez, CEO de Ice Cream LATAM en Unilever, quien destacó que esta renovación no solo busca consolidar la posición de la compañía como líder mundial en helados, sino también reforzar su conexión con millones de consumidores que encuentran en sus productos un sinónimo de deleite.

La nueva identidad gráfica de The Magnum Ice Cream Company integra en su logo un símbolo poderoso y significativo: el corazón de Helados Holanda, una marca con un legado profundamente arraigado en la cultura popular de América Latina. Este detalle no es casualidad, sino un reflejo del compromiso de la compañía por mantener al consumidor como el eje central de su estrategia.

“Más allá del helado, buscamos crear momentos únicos de felicidad y recuerdos que perduren en el tiempo”, señaló Rodríguez Márquez al referirse a esta transformación.

La esencia de la marca sigue siendo la misma: ofrecer productos icónicos que trascienden generaciones y culturas, pero con una visión renovada que busca adaptarse a los nuevos tiempos.

En Latinoamérica, este relanzamiento también destaca la importancia de su equipo, conocido como las Camisetas Rojas, quienes han sido parte fundamental de este proceso de cambio y consolidación.

Con esta nueva identidad, la compañía se prepara para mantenerse vigente e innovador en la actualidad.

Un caso similar que ha seguido esta innovación es el de Mercado Pago, que ha cambiado de color y ahora es amarillo, dejando atrás el tradicional azul.

En ese sentido, el rebranding es una estrategia clave para las marcas que buscan refrescar su imagen, adaptarse a nuevas tendencias o mejorar su conexión con los consumidores. Este proceso implica un cambio significativo en los elementos visuales, valores y hasta la propuesta de la marca, con el fin de transmitir un mensaje renovado que resuene mejor con su audiencia objetivo.

Según un informe de McKinsey & Company, las marcas que realizan un rebranding efectivo logran un crecimiento notable en sus ingresos y reconocimiento, especialmente cuando se alinean con las expectativas actuales de los consumidores. De esa manera, la digitalización juega un papel crucial, ya que permite a las marcas actualizar su imagen de manera más rápida y eficiente, utilizando plataformas como las redes sociales para llegar a audiencias más amplias.

El proceso de rebranding también se ve influenciado por factores como el cambio en los valores de los consumidores. Por ejemplo, la sostenibilidad, la inclusión y la transparencia son aspectos que muchas marcas están incorporando en sus estrategias de rebranding para conectar de manera más auténtica con sus audiencias. Además, siguiendo los datos de Nielsen, el 73% de los consumidores a nivel global están dispuestos a gastar más en marcas que demuestren un compromiso claro con causas sociales y medioambientales.

Es así que, el rebranding no es solo una actualización visual, sino una oportunidad para las marcas de redefinir su propósito, mejorar la experiencia del cliente y posicionarse de manera más efectiva en un mercado que exige constante innovación y adaptación.

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