• El 19 de julio se registró en Reino Unido el día más caluroso de su historia, tras alcanzar los 40 grados.

• La ola de calor en Europa ha sido responsable de mil 700 muertes.

• Estados Unidos también ha lanzado alertas por el calor en más de 20 estados.

La ola de calor que se registra en muchos países de Europa sigue causando problemas, en especial en Reino Unido, que registró el día más caluroso de su historia tras alcanzar los 40 grados. Ante eso, la marca de helados Magnum usó la crisis para promocionar sus helados y triunfar con estrategia.

La oficina europea de la Organización Mundial de la Salud(OMS) dijo el pasado viernes que la ola de calor en Europa fue responsable de mil 700 muertes, solo en la Península Ibérica. Por otra parte, en Estados Unidos también han lanzado alertas por calor que abarcan más de 20 estados en las Llanuras del sur y partes del noreste, porque las temperaturas superarán la marca del siglo, lo que significa que un tercio de la población estadounidense está bajo avisos de calor y advertencias de calor excesivo y más del 80 por ciento de la población de dicho país experimentará una temperatura por encima de 32,2 grados en los próximos siete días, dijo el Centro de Predicción del Tiempo.

Magnum usa la ola de calor para promocionar sus helados

Lo que se registró el pasado 19 de julio como el día más caluroso en el país, para la marca Magnum fue la mejor ocasión para promover el consumo de sus productos.

En 2020, las ventas de la fabricación de helados en el Reino Unido ascendieron a 428 millones de libras esterlinas, donde, de acuerdo a datos de Office for National Statistics, la industria experimentó una caída masiva de las ventas de la fabricación de helados en el Reino Unido en 2014. Junto con las ventas, el volumen de producción colapsó en el mismo año.

La marca realizó su campaña con la ayuda del fotógrafo Ed Sanca y el ilustrador Nicolas Germani, quienes crearon una colección de cinco propuestas diferentes que mostraban los diversos helados de la marca derretidos.

Las imágenes iban acompañadas del copy “En el día más caluroso de la historia, disfrútalo antes de que se derrita”. Asimismo, los anuncios fueron ubicados en varias marquesinas de autobús en la ciudad de Londres y también se difundieron a través de las redes sociales de la marca.

A pesar de la ausencia del producto, tal y como el consumidor lo reconoce en tienda, la intención de LOLA MullenLowe era mantener apetecible el helado a los ojos del consumidor.

“La iconicidad del palo de Magnum es lo que permite mostrar un Magnum derritiéndose, sin dejar de darle un aspecto apetecible y elegante. Siempre buscamos que la marca siga ofreciendo un trabajo relevante, pero además, inesperado”, dijo el creativo.

Un informe elaborado por la consultora IRI, detalló que ha impulsado las ventas de productos de gran consumo en países como España, en este mismo mes del año pasado se registraron mayor número de ventas en sector, superándose los tres mil 500 millones de euros, cifra que ha supuesto un 4,4 por ciento.

Otra marca que aprovechó la ola de calor en el mundo para crear contenido de valor poniendo su nombre en alto fue Nintendo, que publicó en su cuenta en Twitter recomendaciones a sus usuarios para cuidar sus productos y consolas ante esta eventualidad global.

En ese sentido, aunque es una problemática climática, muchas industrias pueden verse afectadas por esta ola de calor, ya que causa daños principales a sus productos y más si son alimentos que se pueden dañar por altas temperaturas en el ambiente, pero también se aprovechan de estos eventos para promocionar sus productos que pueden ser muy consumidos en temporadas de verano.

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