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M4rk3t1ng B1n4r10: CuestiĆ³n de Escalas y de Vitrinas

LuisMartinez_M4rk3t1ngBin4r10Por Luis Miguel MartĆ­nez
[email protected]
@lmuia

Sesenta millones de clientes potenciales al dĆ­a, es algo que no podemos despreciar. Es tanto como la poblaciĆ³n de un paĆ­s de proporciones razonables como el Reino Unido. AsĆ­ es el mundo virtual. En donde conservadoramente, podemos aspirar a que estos 60 millones de personas consuman un centavo de dĆ³lar americano o australiano o DeDondeSea al dĆ­a, dejando en nuestra cuenta unos 600 mil dĆ³lares diariosā€¦ sĆ³lo por divertirse.

La mayorĆ­a de nosotros al ir al supermercado, aceptamos la prĆ”ctica del redondeo. EstadĆ­sticamente, existe la misma posibilidad de sumar que de restar centavos a nuestra cuenta /* el juego de caracteres aĆŗn contempla este sĆ­mbolo */. Curiosamente, el redondeo normalmente queda en nuestra contra y si empezamos a hacer nĆŗmeros, podemos obtener 250 mil dĆ³lares en las tiendas Wal-Mart en MĆ©xico. Para la mayorĆ­a de nosotros 1 centavo carece de valor, pues no podemos comprar nada con eso. AĆŗn guardando un centavo al dĆ­a durante un aƱo, sĆ³lo juntarĆ­amos 3.65 pesos (3.66 en un aƱo bisiesto) inĆŗtiles para comprar algo. Por lo mismo gastar 1 centavo en un sitio virtual como FarmVille no representa ningĆŗn problema y menos aun usando dinero de plĆ”stico /* tarjeta de crĆ©dito o PayPal */.

En junio de 2009, la compaƱƭa Zynga /* cuya misiĆ³n es conectar al mundo a travĆ©s de los juegos */ lanza FarmVille (FV). En agosto de 2009 alcanzĆ³ los 10 millones de usuarios al dĆ­a. Un aƱo despuĆ©s ha sextuplicado la cifra de adeptos. Hoy, es posible jugar sus creaciones en {Facebook (FB), MySpace, iPhone, MSN Games, MyYahoo}. Junto a FV hay clĆ”sicos de las redes sociales, como Zynga Poker, Vampires, FishVille, MafiaWars, YoVille, CafĆ© World y PetVille; tambiĆ©n creados por Zynga /* por cierto, asĆ­ se llamaba la mascota del fundador Mark Pincus, un perro bulldog */.

A manera del たまごっち /* Tamagotchi */ FV es una mascota virtual pero a diferencia de la creada en 1996 por Aki Mait, la hoy famosa granjita, es un ente orgĆ”nico multiusuario sustentado por el dueƱo, sus amigos y sus vecinos -con una misiĆ³n Ćŗnica- evitar que la granja muera y que siga creciendo en el ciberespacio. La mayorĆ­a de los participantes empiezan sin invertir mas que su tiempo ā€“libre o no- en la oficina, la casa o la escuela. Pronto, el noble granjero se da cuenta que se necesita mĆ”s que tiempo para crecer en esta economĆ­a virtual, entonces es allĆ­ donde se inicia el juego social, tan complejo como la globalidad. Haciendo amigos a mĆ”s de 8 husos horarios de distancia que fertilicen parcelas y ayuden a cosechar Ć”rboles de AƧai. Digno de ser relatado en una nueva ediciĆ³n de The World is Flat de Thomas Friedman.

Este paraĆ­so virtual con sĆ³lo 295+ millones de habitantes /* la cuarta parte de la India */ te ofrece en su mercado cerezos a 18 monedas, tractores a 5000, cochinitos a 1000 y granjas suizas completas a 36 billetes. El tipo de cambio en FV es de 310 FV Cash por 50 dĆ³lares y 70,600 FV Monedas por 40 dĆ³lares; asĆ­, un billete vale algo asĆ­ como 0.1613 dĆ³lares y cada moneda 0.000566 dĆ³lares, realmente nada. Cada una de estas cifras la redondearĆ­amos en favor de la educaciĆ³n, para completar un Kg de maĆ­z, un Kg de ayuda, BĆ©calos, etc. Hoy podemos comprar un tractor John Deere en e-bay por 124 mil 400 dĆ³lares, mientras que al tipo de cambio vigente, puedes comprar tu tractor por sĆ³lo 2.83 dĆ³lares, ĀæNo gastarĆ­as 30 pesos, por un tractor que te ayudarĆ” a mejorar el nivel y obtener un billete en FV?

Un paseo rĆ”pido por FB y en FV te deja ver que no hay anuncios en el espacio virtual ĀæCuĆ”nto costarĆ­a un anuncio de McDonaldā€™s o Starbucks en tu granjita? Si bien el product placement rinde frutos en pelĆ­culas y series de televisiĆ³n, ĀæCuĆ”nto rendirĆ” en los juegos virtuales sociales? Como referencia, el Ćŗltimo SuperBowl tuvo una audiencia de mĆ”s de 105 millones pares de ojos y un anuncio de tan sĆ³lo 30 segundos, costĆ³ en promedio 10 millones de dĆ³lares (ventana video) AĆŗn tenemos que descubrir el poder del product placement en las redes sociales y en aceptar que los micropagos pueden cambiar la economĆ­a del mundo.

No te desconectes | Juega con tus hijos al laboratorio cientĆ­fico al convertir tu celular en un microscopio con divertidas posibilidades.

A continuaciĆ³n te presento el video de la aplicaciĆ³n de FarmVille para iPhone y iPod Touch:

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