México, DF.- LYCRA, marca de fibra textil propiedad de Invista, lanzó su campaña global titulada Hay ropa que te ama, con la que da continuidad a estrategias de mercadotecnia previas como Sensaciones, en 1990; Nada se mueve como LYCRA, en 1996; Siente la diferencia, en 2000, y Lo tiene, en 2002.
Realizada en el marco del Foro Internacional de Moda México, y con la presencia del director global de Marcas y Comunicaciones, Bruce Rowley, la campaña tiene como objetivo principal crear vínculos emocionales con sus consumidores a través del lema Hay ropa que te ama. Explicó que una de las metas es que los clientes diferencien la ropa que los hace sentir bien cuando tiene en su confección fibra de su marca.
La nueva campaña global es la culminación de un proceso realizado a lo largo de un año por la empresa INVISTA y la agencia londinense de publicidad Fallon. Las fotografías de la campaña se realizaron en Italia por Laura Sciacovelli, fotógrafa de moda, reconocida por su trabajo editorial en publicaciones especializadas como The Face, Dazed y Confused y The Fashion.
Para apoyar esta campaña, en fechas próximas será lanzado en diez idiomas el reconstruído web site www.lycra.com. Por otra parte, la empresa asegura que no dejará de apoyar a sus distribuidores con el diseño de etiquetas y otros materiales de comunicación, además de seguir con la realización de eventos de lanzamiento como el Images Fashion Forum, de la India, y el Fashion Week, de Nueva York, entre otros eventos en México, Brasil, Colombia, Hong Kong y Shanghai, con el propósito de difundir esta nueva campaña.
