Una de las estrategias más efectivas y en auge ha sido la colaboración con artistas conocidos, músicos, actores y creadores de contenido que, más allá de su talento, encarnan valores, emociones y estilos de vida que las marcas quieren proyectar. Eso lo vemos en una nueva colaboración de Luis Miguel y Tequila Don Ramón que presentaron una campaña global sin precedentes, y que Ricardo Salinas comentó que quiere probar dicho producto.
El auge de las colaboraciones con artistas no es casual. Según un informe de Harvard Business Review, las asociaciones con figuras creativas aumentan hasta en un 25 por ciento el recuerdo de marca, en comparación con campañas tradicionales sin personalidades. Esto se debe a que los artistas suelen tener una narrativa poderosa que conecta de forma emocional con sus audiencias. Al asociarse con ellos, las marcas se benefician de un “prestigio cultural transferido”, lo que genera un efecto malo en su percepción.
Asimismo, un estudio de Statista sobre colaboraciones en moda y diseño reveló que el 68 por ciento de los consumidores millennials y Gen Z afirman sentirse más atraídos por una marca que trabaja con artistas que admiran. Además, el 45 por ciento estaría dispuesto a pagar más por un producto con una edición artística limitada o curada por un creador reconocido.
Luis Miguel asume el rol de embajador global de Tequila Don Ramón
Se trata de una campaña que está inundando las redes sociales, y que el cantante Luis Miguel publicó en su cuenta de X, ya que asumió el rol de embajador global de Tequila Don Ramón, fortaleciendo su vínculo con la cultura mexicana y elevando la visibilidad del tequila a audiencias internacionales.
Una campaña dirigida por el dúo Inez & Vinoodh, famosos por su estética de lujo y sofisticación. Donde la narrativa se lleva con una propuesta visual que reinventa una hacienda mexicana con una mirada contemporánea, creando una atmósfera que mezcla elegancia, tradición y modernidad.
“Cuando entregas el corazón en todo lo que haces, creas un legado que vive para siempre”, es el mensaje central gira en torno al legado, con una frase poderosa.
Habrá que pedir unas botellas para probarlo y darle mi opinión. https://t.co/D2aEDUCrju
— Don Ricardo Salinas Pliego (@RicardoBSalinas) April 15, 2025
Antes de este lanzamiento, el empresario mexicano Ricardo Salinas, respondió la publicación del Sol de México, “habrá que pedir unas botellas para probarlo y darle mi opinión”.
Como era de esperarse la publicidad se viralizó dejando diversos comentarios como: “Usted me dice donde nos la tomamos Don Ricardo, saludos buen hombre”, “¿Le interesa hacer su propia marca de tequila? Somos productores, envíeme un mensaje y coordinamos”, “Hace varios años, sacó un vino “Único”, la verdad bastante malo, le terminé comprando algunas botellas a mi Esposa, solo por ser fan, y creo que ni para cocinar sirvieron”.
Con esto vemos como las colaboraciones entre marcas y artistas no solo son una moda pasajera, sino una estrategia con fundamentos sólidos en branding emocional, storytelling y creación de valor compartido. Bien ejecutadas, estas alianzas pueden convertir un producto en una experiencia, y una campaña en un fenómeno cultural. En un mundo donde la atención es escasa y la autenticidad es oro, el arte puede ser el mejor aliado del marketing.
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